Иван Васильевич меняет профессию.
Нейминг. Как много в этом слове для маркетолога, как мало для предпринимателя. В его картине мира, это один из многих блоков от вспышек идей и терний целей, через тёрки внутри и снаружи организации, с заходом в среду кадров, финансов и процессов, сквозь невнятное болото мечт потребителей и благожелательные стоны «сам думай» советников к протаскиванию и взлету дела.
Умное слово бриф - и ты находишь место в головах целевой аудитории. Ага.
Макдональдс, кока кола, кодак, мерседес - из не наших, Дымов, Иркут, 1С, Магнит, даже Янта - из наших.
Где их название отражает то, что они делают? К чему стремятся?
Они сами наполняют название смыслом.
Интересно, если поднять бриф десятка хотя бы десятилетних организаций, написанный в начале их пути, есть хотя бы на треть совпадение? По ЦА и их месту в головах этой ЦА, пять раз поменявшей свой статус.
Единственный плюс брифа - услышать себя. Даже не столько для нейминга, сколько для других процессов. И только в текущий момент времени, край - пара-тройка лет. Девиз капитана Немо - «подвижное в подвижном».
Это было вступление)) Вот вам картинка процесса ))
После всяких мозговых штормов, поиска смыслов, тройного дна и прочих действий в поисках названия Кооператива, линейки натуральных продуктов, а может, и ребрендинга магазинов «эко-базар.рф» я подумал примерно так, цитируюдолголетнего городского голову В.П.Сукачева, который и сам принадлежал к этому сословию:
«Господствуя и в думе, и в магистрате, богатое и сильное иркутское купечество в конце XVIII и начале XIX столетия заправляло всеми общественными и городскими делами. Но, имея огромные деньги, сибирские купцы могли себе позволить выделить немалые суммы на обустройство жизни в родном городе».
Большинство церквей, которыми славился Иркутск, гимназии, школы, больницы, приюты, библиотеки, магазины, самые красивые здания построены были и содержались купцами. Их личные библиотеки удивляли столичных библиофилов. Так что фраза «Иркутск - город купеческий» имеет вполне конкретный смысл. Город населяли, главным образом, купцы, и правили им тоже, в основном, представители среднего сословия.
Дальше - здесь, например http://nasledie.irk.ru/history/patrons/
Или здесь - http://genealogia.ru/archives/1640
Если, с небольшим апломбом, то Иркутские купцы для Сибири были в одном лице отцы-основатели для штатов и ганзейские купцы для Европы, политики, бизнесмены, меценаты, воины.
Мы живем здесь и имеем честь быть их потомками по духу, большого количества достойных людей, например:
Сибиряков Михаил Александрович
Баснин Петр Тимофеевич
Медведников Иван Логинович
Сибиряков Михаил Васильевич
Кузнецов Ефимий Андреевич
Трапезников Константин Петрович
Баснин Василий Николаевич
Владимир Платонович Сукачев
И многие другие….
Благодаря им Иркутск был форпостом, передовой опорой.
благодаря нам он не должен стать фронтиром. Последним рубежом.
Надо что-то делать. Честь, ответственность, но также и метафизичес кая поддержка носить имя одного из них. Представляете, вопрос сына отцу, убирая взгляд с прилавка - а кто такой Василий Николаевич? А?
А когда потом пойдем дальше, представляете, например, в Харбине магазин натуральных товаров «Иван Логинович»?
Или в Москве: Натуральные продукты «Владимир Платонович»?
Криво? Произнесите слово Хаккапилита без запинок. Катерпиллер. Менеджетмент. Или, не побоюсь этого слова - инаугурация?
Дело за малым - выбрать и наполнить))
Мне лично нравиться Петр Тимофеевич. А вам?
И посложнее вопрос: это этично?
Умное слово бриф - и ты находишь место в головах целевой аудитории. Ага.
Макдональдс, кока кола, кодак, мерседес - из не наших, Дымов, Иркут, 1С, Магнит, даже Янта - из наших.
Где их название отражает то, что они делают? К чему стремятся?
Они сами наполняют название смыслом.
Интересно, если поднять бриф десятка хотя бы десятилетних организаций, написанный в начале их пути, есть хотя бы на треть совпадение? По ЦА и их месту в головах этой ЦА, пять раз поменявшей свой статус.
Единственный плюс брифа - услышать себя. Даже не столько для нейминга, сколько для других процессов. И только в текущий момент времени, край - пара-тройка лет. Девиз капитана Немо - «подвижное в подвижном».
Это было вступление)) Вот вам картинка процесса ))
После всяких мозговых штормов, поиска смыслов, тройного дна и прочих действий в поисках названия Кооператива, линейки натуральных продуктов, а может, и ребрендинга магазинов «эко-базар.рф» я подумал примерно так, цитируюдолголетнего городского голову В.П.Сукачева, который и сам принадлежал к этому сословию:
«Господствуя и в думе, и в магистрате, богатое и сильное иркутское купечество в конце XVIII и начале XIX столетия заправляло всеми общественными и городскими делами. Но, имея огромные деньги, сибирские купцы могли себе позволить выделить немалые суммы на обустройство жизни в родном городе».
Большинство церквей, которыми славился Иркутск, гимназии, школы, больницы, приюты, библиотеки, магазины, самые красивые здания построены были и содержались купцами. Их личные библиотеки удивляли столичных библиофилов. Так что фраза «Иркутск - город купеческий» имеет вполне конкретный смысл. Город населяли, главным образом, купцы, и правили им тоже, в основном, представители среднего сословия.
Дальше - здесь, например http://nasledie.irk.ru/history/patrons/
Или здесь - http://genealogia.ru/archives/1640
Если, с небольшим апломбом, то Иркутские купцы для Сибири были в одном лице отцы-основатели для штатов и ганзейские купцы для Европы, политики, бизнесмены, меценаты, воины.
Мы живем здесь и имеем честь быть их потомками по духу, большого количества достойных людей, например:
Сибиряков Михаил Александрович
Баснин Петр Тимофеевич
Медведников Иван Логинович
Сибиряков Михаил Васильевич
Кузнецов Ефимий Андреевич
Трапезников Константин Петрович
Баснин Василий Николаевич
Владимир Платонович Сукачев
И многие другие….
Благодаря им Иркутск был форпостом, передовой опорой.
благодаря нам он не должен стать фронтиром. Последним рубежом.
Надо что-то делать. Честь, ответственность, но также и метафизичес кая поддержка носить имя одного из них. Представляете, вопрос сына отцу, убирая взгляд с прилавка - а кто такой Василий Николаевич? А?
А когда потом пойдем дальше, представляете, например, в Харбине магазин натуральных товаров «Иван Логинович»?
Или в Москве: Натуральные продукты «Владимир Платонович»?
Криво? Произнесите слово Хаккапилита без запинок. Катерпиллер. Менеджетмент. Или, не побоюсь этого слова - инаугурация?
Дело за малым - выбрать и наполнить))
Мне лично нравиться Петр Тимофеевич. А вам?
И посложнее вопрос: это этично?