Каким быть бренду Байкала?
В среду мы провели круглый стол «Бренд Байкала: каким ему быть?» В иркутском ресторане "Эстрада" собрались более 100 человек - чиновники, бизнесмены, общественные деятели, журналисты, экологи.
На круглый стол собралось свыше 100 человек. Фото: "Областная газета"
Такую пеструю компанию мы собрали неслучайно! Дело в том, что бренд - это понятие куда более широкое, чем наша туристическая сфера. Он формируется для всех, кто по каким-либо причинам интересуется Байкалом. Поэтому очень важно было обсудить основные ценности бренда Байкала с предельно широкой аудиторией.
Ценности бренда, основанные на внутренних потребностях целевой аудитории, важны для того, чтобы создать для Байкала уникальный образ и отличать его от конкурирующих регионов.
Было предложено на обсуждение три ценности бренда Байкала: красота, чистота, разнообразие. Теперь их нужно обкатывать на круглых столах с привлечением широкого круга общественности, обсудить в блогосфере. Этим и займется рабочая группа из 20 человек, которая сформировалась тут же, на рабочем столе.
Вел круглый стол известный специалист по маркетингу и брендингу Андрей Пуртов. Фото: "Областная газета"
Круглый стол продолжался около 4 часов, большую часть времени заняла оживленная дискуссия. Предлагались разнообразные проекты и идеи по продвижению Байкала: построить на озере 8 чудо света, ввести Листвянку (один из туристических центров) в состав Иркутска, создать единый сайт для самостоятельных туристов. Участники беспокоились о воздействии туристов на экологию Байкала, предлагались фестивальные проекты для привлечения туристов на озеро. В частности, подробно обсуждался проект фестиваля «Байкальский треугольник», который призван привезти на Байкал 1 500 человек в течение марта 2013 года.
Проект "Байкальский треугольник" представил наш гендиректор Анатолий Казакевич. Фото: "Областная газета"
Результаты работы круглого стола будут включены в единую маркетинговую стратегию турпродукта «Байкал», которую разрабатывают совместно правительства Иркутской области и Республики Бурятия. Также они войдут в дорожную карту проектов по продвижению Байкала, которую инициаторы круглого стола намерены представить в конце августа руководству филиалов ОАО ОЭЗ в Иркутской области и Бурятии.
Трансляцию рабочего стола смотрите на сайте "Областной газеты".