Австрия как торговая марка / Österreich als eine Trade-Mark
Чем-чем - а недостатком туристов Австрия не страдает. Но если подумать: горы и озёра есть во многих европейских странах, но почему именно австрийские природные богатства обладают таким чудодейственным даром магнетизма? Лично я считаю, что помимо красот пейзажа большую роль также играет грамотная работа маркетологов туристической индустрии, и сегодня я хочу рассказать об одном маленьком примере их работы.
Как известно, Австрия делится на 9 федеральных земель. Так вот каждая из них имеет свой логотип. Да-да, не герб, не флаг, а именно рекламный логотип как часть "корпоративного дизайна", а иногда к нему прилагается даже свой собственный слоган! Что ж, взглянем на них в алфавитном порядке.
Бургенланд: кружок из жёлто-оранжево-красных линий, и рядом название - Burgenland. Чуть ниже слоган: Die Sonnenseite Österreichs ("Солнечная сторона Австрии"). Кружок, надо полагать, символизирует вышеупомянутое солнце.
Вена: рядом с бело-красным гербом - чёрный текст: Stadt Wien (Город Вена).
Верхняя Австрия: в красный круг вписано название земли - Oberösterreich. (Мне одной этот логотип напоминает дизайн пачки советских папирос "Ява"?).
Зальцбургская земля: немного инфантильный шрифт текста, вокруг которого - разноцветные кляксы, похожие на результат детского творчества.
Каринтия: на белом фоне синим подчёркнутым шрифтом прописано название - Kärnten, а ниже слоган (на "интернациональном" английском языке): "It’s my life" ("Это моя жизнь"). Кстати, слоган обновился в позапрошлом году, до этого он был на немецком языке и гласил: "Lust am Leben" ("Желание жизни").
Нижняя Австрия: в синий параллелограмм вписана жёлтая буква "N" со звёздочкой. Рядом - название прописью: Niederösterreich, а также слоган: "Einfach erfrischend" ("Просто освежает").
Тироль: красно-белый логотип, состоящий из слова Tirol, написанного оригинальным жирненьким шрифтом.
Форарльберг: надпись чёрным по белому Vorarlberg, а ниже - слоган: "Unser Land" ("Наша земля"); логотип украшен красной линией с гербовым знаком.
Штирия: в большое зелёное сердце каллиграфическим шрифтом вписано название Steiermark, а ниже слоган: "Das grüne Herz Österreichs" ("Зелёное сердце Австрии"). Кстати, о том, почему Штирию так называют, я упоминала тут.
***
Unter Mangel an Touristen leidet Österreich ganz bestimmt nicht. Zwar gibt es schöne Berge und Seen in vielen europäischen Ländern, aber die österreichischen Naturschätze scheinen auf mirakulöse Weise besonders magnetisch zu wirken. Wieso denn? Ich persönlich glaube, dass nicht allein die landschaftliche Schönheit daran "schuld" ist, sondern auch ein tolles Marketing in der Touristikbranche. Und heute möchte ich über einen kleinen Teil dieser Arbeit erzählen.
Österreich hat bekanntlich 9 Bundesländer und jedes davon hat ein eigenes Logo! Damit meine ich kein Wappen und keine Flagge, sondern ein echtes Logo, das man aus der Werbung kennt - als ein Teil des Corporate Design. Außerdem verfügen viele Bundesländer sogar über einen eigenen Werbeslogan! Und so sehen sie aus:
Burgenland: neben dem Namen befindet sich ein Kreis aus gelben, orangen und roten Linien. Darunter der Slogan: "Die Sonnenseite Österreichs". Der bunte Kreis symbolisiert offensichtlich die oben erwähnte Sonne.
Wien: neben dem weiß-roten Wappen steht der in Schwarz geschriebene Text: Stadt Wien.
Oberösterreich: der Name ist in Weiß geschrieben, mit einem roten Kreis als Hintergrund.
Salzburger Land: der Schriftzug sieht etwas kindlich aus. Rundum gibt es bunte Farbkleckse, die an Kinderkunst erinnern. Dadurch wirkt das gesamte Logo ziemlich infantil.
Kärnten: auf dem weißen Hintergrund steht der Name in blauer unterstrichener Schrift. Darunter befindet sich der Slogan: "It’s my life". Wahrscheinlich möchte man durch die englische Sprache dieser Region ein internationales Flair verleihen. Apropos: dies ist ein relativ neuer Werbespruch, früher hieß er anders: "Lust am Leben".
Niederösterreich: ein blaues Parallelogramm mit dem Buchstaben "N" drinnen, der mit einem Sternchen verziert ist. Der Slogan lautet: "Einfach erfrischend".
Tirol: das rot-weiße Wort-Bild-Logo, geschrieben in einer fetten, originellen Schrift.
Vorarlberg: unter dem Namen steht der Werbespruch: "Unser Land". Das Logo ist mit einer roten Linie und dem Wappenzeichen verschönert.
Steiermark: der kalligrafisch geschriebene Name steht vor einem großen grünen Herzen, darunter - der Slogan: "Das grüne Herz Österreichs". Wieso die Steiermark diesen Spitznamen bekommen hat, habe ich im Übrigen hier erwähnt.