Римские гладиаторы, Дэвид Бэкхем, Николай Валуев - что общего?
Участие в рекламе, как это ни удивительно. В ранней версии сценария "Гладиатора" Дэвид Францони хотел показать, как знаменитые гладиаторы избалованы поклоняющимися фанатами и как они ударяются в коммерцию. Гладиаторы рекламировали разные товары перед боями, а также на фресках, колесницах и даже банках с оливковым маслом. Сценарий потом изменили, так как Ридли Скотт посчитал, что зритель не поверит. Тем не менее, это реальная картина гладиаторской жизни - и некоторые фрески сохранились.
Любой мыслящий человек задается вопросом, а почему мы верим знаменитостям, даже когда профессия не делает их специалистами в том, что они рекламируют? Антропологи, психологи и социологи говорят, что здесь работают два механизма. Первый - это "эффект нимба". Благоприятное впечатление от одного качества объекта нередко распространяется на остальные его качества. Например, привлекательные люди воспринимаются как более умные и порядочные. Соответственно, и мнение человека, успешного в какой-то области, воспринимается более весомым в целом.
Второй механизм проистекает из нашей социальной природы. Люди привыкли традиционно доверять "своим", тем, кто им хорошо знаком. Как "свои" определяются? По тому, насколько хорошо знакомо их лицо. В течение тысячелетий это было эффективно - ты часто видел тех людей, которые члены твоего племени, твоего сообщества, живут в твоей деревне. Сейчас это, разумеется, больше не эффективно, но никто еще не смог объяснить нашему древнему мозгу, что времена изменились. Поэтому знаменитостей продолжают приглашать в рекламу - нам кажется, что они "свои".
Пока искала подтверждение информации о гладиаторов в источниках, заслуживающих доверия, много интересного узнала об их жизни. Например, что только 1 из 10 гладиаторов погибал в бою, поскольку в их обучение вкладывалось слишком много денег, чтобы так уж их легко терять. А еще гладиаторы вовсе не были стройными и мускулистыми. Исследователи химического состава их костей назвали их "толстыми вегетарианцами". Диета гладиаторов была в основном зерновая и обильная. Им нужно было иметь солидную жировую прослойку, чтобы защитить внутренние органы от ран. Конечно, не такую, как у борцов сумо, но вполне приличную. Вот короткий ролик о гладиаторских школах от Смитсоновского института (на английском), где показывают, как примерно выглядели гладиаторы и что они ели.
На картинке - мозаика Календио со страницы в Википедии.
Также на эту тему: