«Брендирование города Сочи как международного курорта круглогодичного цикла»

[anapasochi]

Архитектура Сочи

Дмитрий Филимонов 12 лет, учится в  5 классе гимназии №44, г. Сочи - один из многочисленных участников конкурса. Юный автор выбрал актуальную тему для города - «Брендирование города Сочи как международногокурорта круглогодичного цикла» и провёл большую исследовательскую работу, цель которой создать узнаваемый бренд города для популяризации отдыха в Сочи на международном и внутреннем туристических рынках. Он предположил, что создание узнаваемого бренда города будет способствовать развитию города Сочи, как международного курорта. Идеи, заложенные в работе, были признаны членами жюри перспективными, а её автор стал лауреатом конкурса.

Введение
Сейчас наш город получил известность, как столица зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года, которые прошли в нашем городе в феврале - марте этого года. Я задумался, как будет выглядеть наш город после завершения Олимпийских игр. Какой образ курорта будет привлекательным как для туристов из России, так и для зарубежных путешественников.

1. Брендирование городов.

Все мы привыкли ассоциировать слово «бренд» с различными популярными вещами, продуктами и компаниями. Однако брендирование городов и даже целых государств - явление не такое уж и новое, просто в России, оно появилось сравнительно недавно.

В 2002 году Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга, впервые употребил в качестве термина фразу «брендинг мест».

Компания Global Market Insite - крупнейший в мире поставщик комплексных решений для международных маркетинговых исследований, представила «Рейтинг брендов городов мира».

Рейтинг основан на международном исследовании, ежегодно проводимом в 20 ведущих развитых или развивающихся странах методом личных интервью среди 10 000 респондентов в возрасте от 18 лет и старше. В ходе исследования оценивается восприятие жителями этих 20 стран имиджа 50 крупнейших городов мира.

Города оцениваются по шести основным категориям:

1. Внешний облик: впечатление о городе, участникам опросов предлагали оценить впечатление, производимое городом, знание о городе и восприятие значения города.
2. Люди: участникам опросов предлагали оценить, насколько доброжелательны и приветливы жители города, и насколько легко вновь прибывшим жителем влиться в сообщество.
3. Расположение: участникам опросов предлагали оценить расположение города, его красоту и эстетические качества, климат местности.
4. Инфраструктура: участникам опросов предлагали оценить удобство городской инфраструктуры, например расположение и качество общественных учреждений.
5. Ритм жизни: участникам опросов предлагали оценить благоприятные условия для отдыха и туризма, наличие в городе интересных мест для проведения свободного времени и досуга, а также привлекательность города в отношении новых мест и идей для развлечений.
6. Потенциал: участникам опросов предлагали оценить экономические и образовательные возможности города, такие как, например, возможности для поиска работы, ведения бизнеса или получения высшего образования.

Индекс оценивает восприятие респондентами каждого города в отношении таких категорий, как хорошее место для проживания, работы или отпуска.

Первые места в рейтинге городских брендов традиционно делят между собой Сидней, Лондон, Париж. В первую десятку также входяти Рим, Нью-Йорк, Вашингтон, Сан-Франциско, Мельбурн, Барселона и Женева.

Наиболее значительными являются факторы:

Расположение - Париж Франция обогнал Сидней Австралия.
Климат - люди предпочитают теплые края.
Люди - туристы избегают негостеприимные города

Сейчас в условиях неопределенной экономической ситуации очень важно понимать, какие именно факторы способствуют и тормозят развитие бизнеса в исследуемых городах.

2. Анализ сложившегося образа города Сочи

Я решил провести опрос в нашем городе,чтобы выяснить, сильные и слабые стороны города Сочи.

Опрос проводился методом анкетирования на улицах города (по 10 бальной шкале) и в социальной сети «Вконтакте» (по 5 бальной шкале) в группе http://vk.com/cityofjoy.

В опросе участвовали: более 100 человек возраст 18 - 60 лет, 75% родились или живут в Сочи более 7 лет и имеют постоянную работу в Сочи.


Результаты приведены на диаграммах.





Вывод:
По результатам опроса лидируют такие факторы, как расположение, внешний облик и ритм жизни. Слабыми сторонами по оценке респондентов являются инфраструктура и доброжелательность людей.  Это значит, что у нашего города есть великолепная возможность развивать свой потенциал и, в первую очередь, жители города могут и должны любить место, где они живут, беречь его.

3. Изучение международного опыта брендирования городов.

Города всегда были брендами, в самой прямом смысле этого слова. Париж - это романтика, Милан - стиль, Нью-Йорк - энергия, Вашингтон - сила, Токио - современность, Лагос - коррупция, Барселона - культура, Рио-де-Жанейро - веселье и так далее. Это бренды городов, и они неразделимо связаны с историей и судьбой этих мест.

Условно брендирование города можно разделить на две составляющие: внешнюю атрибутику и духовное наполнение.

С внешней стороной дело обстоит проще и понятнее, это, в первую очередь, логотип и слоган, как и в любом другом случае брендинга. Затем идет дизайнерское оформление территории, включающее в себя множество деталей: от гармоничной городской архитектуры и красочных фасадов зданий до стильных остановок общественного транспорта и даже мусорных урн. Духовные же элементы - дело более тонкое и трудоемкое.

Чтобы создать определенную атмосферу города, недостаточно просто пригласить дизайнеров, бренд-менеджеров, маркетологов и прочих специалистов, иногда на ее формирование уходят целые поколения. Сформировать у горожан чувство гордости, их самоидентификацию и определенное мироощущение - задача не из легких. И говорить о ее достижении можно хотя бы тогда, когда большинство жителей города позиционируют его культуру своим повседневным поведением, как, например, это делают коренные питерцы, поддерживающие имидж Санкт-Петербурга как «интеллигентного» города.

Для чего нужно брендирование города? Если провести грубую аналогию с любым продуктом на рынке - для «продаваемости». У каждого города должно быть свое уникальное лицо, определенное позиционирование в масштабах страны, а то и всего мира. Любому городу выгодно улучшение инвестиционного климата и повышение привлекательности для туристов. Кроме того, во многих регионах стоит проблема высокого оттока населения и почти нулевого притока. В конце концов, жителям должно быть комфортно в своем городе, со всеми вытекающими из этого последствиями. Жители города могут и должны любить место, где они живут, беречь его и помогать. Гордиться его культурой.

Бренд многих городов мира складывался десятилетиями.

Париж
Например, яркое доказательство тому - Париж. Он не только славится своими достопримечательностями вроде Эйфелевой башни и Елисейских полей, где должен побывать каждый уважающий себя турист. Париж - это еще и один из центров мировой моды и парфюма, а также город, в котором царит атмосфера любви и романтики. И в целом это один из самых комфортных для жизни европейских городов. Неудивительно, что туристический поток сюда не останавливается, а желающих инвестировать в инфраструктуру города, да и просто жить здесь - хоть отбавляй.


Нью-Йорк
Один из самых удачных в мире примеров брендинга города - это логотип I Love NY, созданный в 1977 году дизайнером Милтоном Глейзером. Милтон Глейзер так и не получил денег за эту работу, поскольку изначально соглашался на безвозмездное создание логотипа.

У российских городов с брендингом становится все интересней и интересней. Пермь, Калужская область, Ненецкий автономный округ, теперь и Смоленск. А у Москвы и Санкт-Петербурга пока что единой айдентики так и нет.

Сочи


В Сочи прошла Зимняя Олимпиада. В основе бренда лежит понимание того, что Игры станут яркой страницей истории Новой России.

4. Создание узнаваемого бренда Сочи
4.1. Слоган 4.2. Логотип



Образ города Сочи, представление о городе, в первую очередь связаны с солнцем, морем, отдых - тем, что делает человека радостным и счастливым. Таким образом, в слогане и логотипе города я хотел бы подчеркнуть позитив и хорошее настроение. Это то, что мы можем предложить нашим гостям. Смайл - символизирует улыбки, солнце. Радуга - радость, свежесть, толерантность.

Это интуитивно понятные международные символы радости.


Я разработал несколько вариантов написания названия города на японском, английском и русском языках.


4.3. Я создал макеты брендовых товаров.



4.4. Образ города.
В создании образа городской среды я предлагаю использовать яркие, позитивные краски, сменить монотонность и серость на радужные цвета.





Улица Вишнёвая и сливовые деревья.





Великолепным примером для нас служит творчество австрийского архитектора Ф.Хундервассера, чьи работы не могут оставить равнодушными туристов и горожан. Он считал, что часть фасадов вокруг окна - это свободная зона творчества каждого жителя города и проявление его индивидуальности.



4.5. Рекламный ролик.
Я создал рекламный ролик города Сочи на песню группы  Ace of Base - Love Is A Flower

We live in a free world
I whistle down the wind
Carry on smiling
And the world will smile with you
Life is a flower
So precious in your hand
Carry on smiling
And the world will smile with you

When every race is run
And the day is closing in
I don’t care about the world
I’m living for the light
Don’t cry for me today, ah-ah ah…

В этой песне поётся про любовь, цветы, улыбки….

4.6. Знаковое событие.
Во всем мире все более популярным становится событийный туризм - посещение страны или города во время проведения там праздников и мероприятий, находящихся в сфере интересов путешественника. Только в марте в мире происходит не мало интересных событий.

Фестивали в марте

• День пива в Исландии
• Фестиваль сбора грейпфрутов на Кубе
• Карнавал в Португалии 2014
• Карнавал Рио в Бразилии 2014
• Церемония вручения кинопремии «Оскар»
• Карнавал в Нидерландах 2014
• Карнавал в Люксембурге 2014
• Европейский фестиваль джаза в Измире 2014
• День пирожных в Исландии 2014
• Международный день блина 2014
• Карнавал в Германии 2014
• Бернский карнавал 2014
• Ярмарка Казюкаса 2014
• Карнавал в Базеле - Фаснахт 2014
• Бургзонндег - Фестиваль огня
• О-ханами - фестиваль цветения и любования сакурой в Японии 2014

Период цветения сакуры не является официальным праздником в Японии. В японском календаре нет ни национального праздника, ни специальных праздничных или выходных дней, связанных с этим великолепным природным чудом. Но психологически это, несомненно, праздник, как для самих японцев, так и для многочисленных иностранных туристов.





Город Сочи, в силу климатических особенностей, подвержен сезонности туристических потоков. Сезон начинается в апреле-мае и продолжается до октября-ноября. Таким образом, прохладные зимние месяцы являются малопривлекательными для туристов. Несмотря на это, я предлагаю создать событие, привлекающее гостей именно в феврале.

В конце зимы, когда горожане устают от слякоти и зимних пасмурных дней, сочинцев и гостей неизменно радуют так называемые «февральские окна» - уникальное природное явление - погодные аномалии, связанные с приходом не зимнего тепла в феврале. Температура воздуха поднимается до 20 градусов выше нуля и дачники сажают лук и чеснок, а деревья, обманутые неожиданным теплом, начинают выкидывать почки. В это время в городе расцветает алыча - Cлива Писсарди.



Cлива Писсарди (алыча растопыренная) - Prunus cerasifera.

Жизненная форма: кустарники или дерево.
Размер: высота 3-4 м, ширина 2-3 м.
Крона: широкая, раскидистая.
Листья: узкие ланцетные 10-12 см длина, 5 см ширина, темно-красные, с возрастом почти черные, бронзовые.
Цветение: обильное, бело-розовыми цветами.
Плоды: мелкие темно-красные костянки.
Особенности роста: быстрорастущее 30-40 см.
Долговечность: до 50 лет.
Отношение

• к свету: требователен к свету.
• к почве: любая садовая почва;
• к влаге: не переносит застоя воды;
• к ветру: ветроустойчив;
• к температуре: морозостойка, засухоустойчива.

Городские условия: дымо и газоустойчив
Декоративность: листва, цветение
Применение: как одиночное дерево, в высоких листопадных изгородях.

Это самая эффектная представительница рода. Растет небольшим деревом с красноватой листвой. Привлекательны ее цветки: крупные, розовые, появляющиеся до листвы. Плоды многочисленные, темно-вишневые. Эту краснолистную сливу применяют как подвой для алычи и слив. У нее много преимуществ: хорошо растет на суглинках, переносит самую жестокую засуху. Как декоративная культура с успехом используется в Крыму, в Сочи растет преимущественно в диком виде. АЛЫЧА - это Сочинская САКУРА!

В отличие от мимозы, которая выглядит тоже очень эффектно, Слива Писсарди не вызывает аллергию.



Я предлагаю основать в городе Сочи - Фестиваль цветения алычи «Февральские окна».

Фестиваль «Февральские окна»:

1. Обеспечит привлекательность прибрежной полосы курорта в «мертвый» сезон.
2. Создаст позитивный настрой у отдыхающих и местных жителей.
3. Стоимость местного посадочного материала в разы меньше, чем из питомников Италии.
4. Возможна организация посадок алычи на пустырях, на придомовых территориях, вдоль оргаждений и проезжей части силами местных жителей, школьников и волонтеров.
5. Вид плодоносящих деревьев в начале лета в черте города создаст ассоциацию СОЧИ - город САД.
6. Продукты из алычи являются аутентичными для региона, что позволит создать пищевую линейку брендовых продуктов питания.




Алыча и её культурные сорта используются как плодовая культура. Урожайность взрослого дерева до 300 кг. Плоды содержат много сахаров, органических кислот и пектина, витамины - С и каротин. Плоды алычи кисло-сладкие, используются свежими и в консервированном виде (компот, сиропы, варенье, повидло, желе, восточная пастила - лаваш из высушенного на солнце пюре из размятых слив, мармелад, сок, вино). Основной компонент соуса «Ткемали».



Так может выглядеть город Сочи в феврале.
Вид с Ривьерского моста (проектируемый).



(существующее положение)


Вид на набережную реки Сочи в районе ТЦ Море Молл (проектируемый).



(существующее положение)


ПРОЕКТ получил одобрение члена союза дизайнеров, ландшафтного архитектора Дворниченко Маргариты Анатольевны.

7. Выводы

1. Создание бренда города увеличивает его привлекательность для туристов.
2. Наиболее важными критериями являются ЛЮДИ и РАСПОЛОЖЕНИЕ
3. Создавая яркий образ города мы сможем улучшить настроение горожан и гостей
4. Динамика туристического рынка способствует развитию курорта Сочи

Подробнее http://arch-sochi.ru/2014/04/brendirovanie-goroda-sochi-tema-issledovatelskoy-rabotyi-yunogo-sochintsa/#ixzz2zBdi5iZb