Обвинительный приговор Путину или реабилитация общественного сознания.
Одним из главных репутационных итогов прошедшего 2010 года я считаю ПОЛНУЮ ДИСКРЕДИТАЦИЮ НАЦЛИДЕРА ПУТИНА. Начался год с его активного и мутного пиара одновременно. Затем был пиар на крови польского Президента и его сопровождения. Потом был пиар на байкерах, потом пиар на позорище пожарище, потом был Скандал Года - Викиликс/Ассандж ("глаза убийцы"), потом пиар на Манежке и наконец - пиар на гноении Ходорковского и Лебедева. Много было пиара, короче - полный госпеар.
Мне, как специалисту по изучению эффективности коммуникаций, было чрезвычайно интересно узнать - так каков же результат этих бурных и разноплановых общественных коммуникаций, госпеара и репутационных войн. И в конце года представился прекрасный случай - получить четкий и ясный ответ. Прежде всего - спасибо Тёме Лебедеву, который в своем ЖЖ 23 декабря (кстати - ДО приговора МБХ) задал такой вопрос: Путин. Давайте по чесноку. Вам нравится Путин?
Этот пост получил более 3000 комментов. Вот эти-то комменты и дали мне богатый материал для анализа результатов пиара нацлидера. Большая часть комментов были Да или Нет, с явным преобладанием ответа НЕТ. НЕ НРАВИТСЯ. На вскидку - процентов 90. Но это не главоное - это же не выборы. А главное - это анализ содержательных комментариев, которые ввиду большой статистики - представляли собой практически весь СПЕКТР МНЕНИЙ О РЕПУТАЦИИ ПУТИНА - с возможностью его количественной оценки. Итак, на 59 страницах - я проанализировал содержание около 500 комментов (в основном 1го уровня). И, вот,
Соотношение содержательных комментов ЗА и ПРОТИВ:
А теперь категории характеристик репутации Путина и отдельные цитаты (орфография комментов сохранена), их иллюстрирующие:
Характеристики ЗА:
Лучший из правителей России, ему нет альтернативы - 26 ответов
Лучший лидер России в этом и прошлом веках
Мужик, мачо, альфа-самец, секси - 23 ответа.
пупсег. мечта всех девчонок. конечно нравится
Мудрый, толковый, интеллектуал, опытный, харизматичный - 19 ответов
В нем дремлет огромный, нераскрытый еще потенциал и харизма.
чувак умный и с чувством юмора, и вообще - политика не делается чистыми руками
Многое сделал для России. Вывел Россию из нищеты, поднял Россию из ног! - 17 ответов
ато! реальный мужик и президент! я его уважаю, поднял Россию из ног!
Другие ответы ЗА (менее 10 ответов в категории) - 52 ответа
Характеристики ПРОТИВ
Вызывает раздражение, омерзение и ненависть - 45 ответов.
Раньше меня от него тошнило, а теперь просто бесит.
Когда вижу его в телевизоре говорящим, такое ощущение гадкое, как будто мне скорпиона в руку пытаются засунуть
Лживый, изворотливый, аморальный, злобный, мутный, плохой человек - 42 ответа
Злобный, недалекий, хамоватый плебей, с замашками гопника, по-моему.
Как может человеку верующему нравиться даже не сам Антихрист, а шестёрка Антихриста? А если судить по внешности (11-летней давности), то уже тогда на лице Путина была явно видна печать вурдалака-оборотня из Органов. Поэтому, когда Путина пидорасом считают, меня не удивляет. Ясное дело - нечисть...
Нечистоплотен (аморален), непорядочен, лжив, мстителен
Вор, преступник и коррупционер. Его надо судить и посадить. Вор должен сидеть в тюрьме! - 38 ответов
Вор, глава правительства воров. Рейтинг есть, уважения нет.
дед хасан в галстуке
Раньше нравился, сейчас - нет, разочаровал, вышел из доверия - 32 ответа
Очень нравился долгое время, да и сейчас я не ненавижу его, но, конечно, уже становится стыдновато за него.
Был мужиком дела, стал показушником и диктатором.
Он - гомосексуалист, гей, пид**ас - 26 ответов
Путин петух
Серый, скучный, неумный, бездарный, убогий, смешной, закомплексованный - 26 ответов.
путин убог и смешон также как и его ручной карлик.
Он бездарный политик, искусственно сделаный СМИ.
Плохая внутренняя политика, внутри России бардак и хаос, Путин ведет в тупик - 24 ответа
НЕТ! 1 000 раз нет! ОН И ЕГО КОМАНДА ВЕДЁТ РОССИЮ В ТУПИК!!! и это, к сожелению, очевидно...
Но вся грусть в том, что он у руля государства, в котором я живу. А живу я не так, как мне хотелось бы. Бедновато и серовато.
Утомил своим пиаром, надоел, приелся. Много показухи - 18 ответов.
вот уважения ноль. и куча злобы. притомила вся эта кремлёвская посредственность с тупыми зажравшимися самодовольными рожами. а президент вообще недоросль.
Зато как поёт!
Пережиток прошлого, устарел, выдохся, пора на пенсию - 14 ответов.
А вообще отдохнуть бы ему уже, а то всё в трудах да заботах...
Болтун, демагог - 11 ответов.
А если посерьезному, политика без лжи не бывает, и ожидания были большие, что базар закончится, но как выяснилось, базар только начинался!
Его надо убрать, ликвидировать - 11 ответов
Нет, по нему плачет газенваген.
Другие ответв ПРОТИВ (менее 10 ответов на категорию) - 74 ответа.
Мои комментарии к полученным данным контент-анализа:
1. Получен ПОЛНЫЙ СПЕКТР характеристики репутации Путина. Обсуждать нюансы - из кого состоит аудитория журнала Темы - не интересно, т.к. вердикт присяжных очевиден - перед нами ОТРИЦАТЕЛЬНАЯ РЕПУТАЦИЯ КРАЙНЕ НЕСИМПАТИЧНОГО АМОРАЛЬНОГО ЧЕЛОВЕКА, ПОЛИТИКА.
2. Связь целого ряда актуальных характеристик нацлидера - с описанием репутации Путина на Викиликс - более, чем очевидна. Очень важно отметить, что будучи описанной, облеченной в ясный образ, визуализированной - репутация персоны, которая до этого была подспудно ощущаемой и смутно воспринимаемой - становится настолько очевидной для всех, что становится общим местом. Большинство проанализированных комментов написаны малограмотными людьми, для 2/3 данной аудитории - вообще трудно артикулировать свое мнение и они ограничились лишь ДА и НЕТ. Вряд ли многие люди лично знакомились с тем - какие характеристики Путину давали иностранные дипломаты по версии ВикиЛикс. Это значит, что эти характеристики уже вошли в общественное информ-поле, уже стали феноменом общественного сознания, т.к. легли на удобренную, подготовленную почву.
3. Безнадежность сформированной репутации более всего иллюстрирует - полное отсутствие содержательных позитивных тезисов, противостоящей массированной "чернухе". Даже проплаченные агенты за 7 дней обсуждения поста не смогли сказать ничего действительно воодушевляющего, кроме того, что Путину "нет альтернативы". Ну, если ЭТО самый сильный аргумент - то это означает ПОЛНЫЙ ФИНИШ.
4.Более того - очевидно, что эту репутацию НИКАК НЕ ИСПРАВИТЬ. Т.е. как мы и предрекали - после скандала с ВИкиЛикс - ПРОИЗОШЛА ПОЛНАЯ ДИСКРЕДИТАЦИЯ ПУТИНА. К сожалению - следующий наш прогноз - что вслед за дискредитацией вскоре последует делегитимация - т.е. нацлидер и его команда активно перейдут черту законности - так, как она понимается общественным мнением. Потому что с такой репутацией деваться-то им некуда, только отстреливаться до последнего россиянина патрона.
5. Интересно и то, что мы берем лишь актуальный срез общественного мнения и в даже в этом одномоментном срезе видна динамика - от позитивных характеристик того-же деятеля 5-10 летней давности до прямо противоположных сегодня.
6. То, что это спектр именно общественного мнения доказывает и то, что в приводимой аргументации очень мало говорится про нарушение прав личности, про монополизацию экономики, про экологию и другие ценности, которые для большинства россиян действительно - абстрактные термины и пустой звук. Это, конечно - больше общественные эмоции, чем мнение - но таков уровень общественного сознания в этой холодной и отчетливо нелиберальной стране.
7. Удивляет невиданная смелость и нелицеприятность высказанных суждений в комментах. Для нас - это не столько свидетельство общественной смелости, сколько свидетельство того, что по-настоящему НАКИПЕЛО и то, что "Акела промахнулся", т.е. аудитория действительно уже воспринимает Путина как "уходящую натуру", "хромую утку", которой и не грех кинуть в спику "снежки из говна", выкрикивая оскорбления. Наглядный феномен ГОЛОГО КОРОЛЯ или диктатора, которого никто не боится.
8. Лично для меня весь этот контент-анализ - носит чрезвычайно позитивный характер, т.к. означает ни что иное как РЕАБИЛИТАЦИЮ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ, которое мы уже и перестали как-либо ощущать ("мы живем, под собою не чуя страны") на фоне всего этого запредельно оболванивающего мутно-мерзкого потока госпеара и гос-коммуникаций. Даже неожиданно оказалось - что общественное мнение не только ЖИВО, но и ВЕСЬМА ЗДРАВО. Т.е. приятно осознавать, что наш пациент "скорее жив, чем мертв", хотя и плотно забетонирован, закатан в асфальт, и завален сверху селем из лжи проплаченных гнусностей и неадекватного креатива.
9. Все это и есть один из главных итогов года в плане ведущихся репутационных войн. Да, и спасибо Тёме Лебедеву, конечно за такой задорный креатив! У него там и про Медведева такой же пост есть, но уже как-то не интересно читать.
Файл со всем контент-анализом, кому интересно - может скачать - здесь: http://ifolder.ru/21123061
Мне, как специалисту по изучению эффективности коммуникаций, было чрезвычайно интересно узнать - так каков же результат этих бурных и разноплановых общественных коммуникаций, госпеара и репутационных войн. И в конце года представился прекрасный случай - получить четкий и ясный ответ. Прежде всего - спасибо Тёме Лебедеву, который в своем ЖЖ 23 декабря (кстати - ДО приговора МБХ) задал такой вопрос: Путин. Давайте по чесноку. Вам нравится Путин?
Этот пост получил более 3000 комментов. Вот эти-то комменты и дали мне богатый материал для анализа результатов пиара нацлидера. Большая часть комментов были Да или Нет, с явным преобладанием ответа НЕТ. НЕ НРАВИТСЯ. На вскидку - процентов 90. Но это не главоное - это же не выборы. А главное - это анализ содержательных комментариев, которые ввиду большой статистики - представляли собой практически весь СПЕКТР МНЕНИЙ О РЕПУТАЦИИ ПУТИНА - с возможностью его количественной оценки. Итак, на 59 страницах - я проанализировал содержание около 500 комментов (в основном 1го уровня). И, вот,
Соотношение содержательных комментов ЗА и ПРОТИВ:
А теперь категории характеристик репутации Путина и отдельные цитаты (орфография комментов сохранена), их иллюстрирующие:
Характеристики ЗА:
Лучший из правителей России, ему нет альтернативы - 26 ответов
Лучший лидер России в этом и прошлом веках
Мужик, мачо, альфа-самец, секси - 23 ответа.
пупсег. мечта всех девчонок. конечно нравится
Мудрый, толковый, интеллектуал, опытный, харизматичный - 19 ответов
В нем дремлет огромный, нераскрытый еще потенциал и харизма.
чувак умный и с чувством юмора, и вообще - политика не делается чистыми руками
Многое сделал для России. Вывел Россию из нищеты, поднял Россию из ног! - 17 ответов
ато! реальный мужик и президент! я его уважаю, поднял Россию из ног!
Другие ответы ЗА (менее 10 ответов в категории) - 52 ответа
Характеристики ПРОТИВ
Вызывает раздражение, омерзение и ненависть - 45 ответов.
Раньше меня от него тошнило, а теперь просто бесит.
Когда вижу его в телевизоре говорящим, такое ощущение гадкое, как будто мне скорпиона в руку пытаются засунуть
Лживый, изворотливый, аморальный, злобный, мутный, плохой человек - 42 ответа
Злобный, недалекий, хамоватый плебей, с замашками гопника, по-моему.
Как может человеку верующему нравиться даже не сам Антихрист, а шестёрка Антихриста? А если судить по внешности (11-летней давности), то уже тогда на лице Путина была явно видна печать вурдалака-оборотня из Органов. Поэтому, когда Путина пидорасом считают, меня не удивляет. Ясное дело - нечисть...
Нечистоплотен (аморален), непорядочен, лжив, мстителен
Вор, преступник и коррупционер. Его надо судить и посадить. Вор должен сидеть в тюрьме! - 38 ответов
Вор, глава правительства воров. Рейтинг есть, уважения нет.
дед хасан в галстуке
Раньше нравился, сейчас - нет, разочаровал, вышел из доверия - 32 ответа
Очень нравился долгое время, да и сейчас я не ненавижу его, но, конечно, уже становится стыдновато за него.
Был мужиком дела, стал показушником и диктатором.
Он - гомосексуалист, гей, пид**ас - 26 ответов
Путин петух
Серый, скучный, неумный, бездарный, убогий, смешной, закомплексованный - 26 ответов.
путин убог и смешон также как и его ручной карлик.
Он бездарный политик, искусственно сделаный СМИ.
Плохая внутренняя политика, внутри России бардак и хаос, Путин ведет в тупик - 24 ответа
НЕТ! 1 000 раз нет! ОН И ЕГО КОМАНДА ВЕДЁТ РОССИЮ В ТУПИК!!! и это, к сожелению, очевидно...
Но вся грусть в том, что он у руля государства, в котором я живу. А живу я не так, как мне хотелось бы. Бедновато и серовато.
Утомил своим пиаром, надоел, приелся. Много показухи - 18 ответов.
вот уважения ноль. и куча злобы. притомила вся эта кремлёвская посредственность с тупыми зажравшимися самодовольными рожами. а президент вообще недоросль.
Зато как поёт!
Пережиток прошлого, устарел, выдохся, пора на пенсию - 14 ответов.
А вообще отдохнуть бы ему уже, а то всё в трудах да заботах...
Болтун, демагог - 11 ответов.
А если посерьезному, политика без лжи не бывает, и ожидания были большие, что базар закончится, но как выяснилось, базар только начинался!
Его надо убрать, ликвидировать - 11 ответов
Нет, по нему плачет газенваген.
Другие ответв ПРОТИВ (менее 10 ответов на категорию) - 74 ответа.
Мои комментарии к полученным данным контент-анализа:
1. Получен ПОЛНЫЙ СПЕКТР характеристики репутации Путина. Обсуждать нюансы - из кого состоит аудитория журнала Темы - не интересно, т.к. вердикт присяжных очевиден - перед нами ОТРИЦАТЕЛЬНАЯ РЕПУТАЦИЯ КРАЙНЕ НЕСИМПАТИЧНОГО АМОРАЛЬНОГО ЧЕЛОВЕКА, ПОЛИТИКА.
2. Связь целого ряда актуальных характеристик нацлидера - с описанием репутации Путина на Викиликс - более, чем очевидна. Очень важно отметить, что будучи описанной, облеченной в ясный образ, визуализированной - репутация персоны, которая до этого была подспудно ощущаемой и смутно воспринимаемой - становится настолько очевидной для всех, что становится общим местом. Большинство проанализированных комментов написаны малограмотными людьми, для 2/3 данной аудитории - вообще трудно артикулировать свое мнение и они ограничились лишь ДА и НЕТ. Вряд ли многие люди лично знакомились с тем - какие характеристики Путину давали иностранные дипломаты по версии ВикиЛикс. Это значит, что эти характеристики уже вошли в общественное информ-поле, уже стали феноменом общественного сознания, т.к. легли на удобренную, подготовленную почву.
3. Безнадежность сформированной репутации более всего иллюстрирует - полное отсутствие содержательных позитивных тезисов, противостоящей массированной "чернухе". Даже проплаченные агенты за 7 дней обсуждения поста не смогли сказать ничего действительно воодушевляющего, кроме того, что Путину "нет альтернативы". Ну, если ЭТО самый сильный аргумент - то это означает ПОЛНЫЙ ФИНИШ.
4.Более того - очевидно, что эту репутацию НИКАК НЕ ИСПРАВИТЬ. Т.е. как мы и предрекали - после скандала с ВИкиЛикс - ПРОИЗОШЛА ПОЛНАЯ ДИСКРЕДИТАЦИЯ ПУТИНА. К сожалению - следующий наш прогноз - что вслед за дискредитацией вскоре последует делегитимация - т.е. нацлидер и его команда активно перейдут черту законности - так, как она понимается общественным мнением. Потому что с такой репутацией деваться-то им некуда, только отстреливаться до последнего россиянина патрона.
5. Интересно и то, что мы берем лишь актуальный срез общественного мнения и в даже в этом одномоментном срезе видна динамика - от позитивных характеристик того-же деятеля 5-10 летней давности до прямо противоположных сегодня.
6. То, что это спектр именно общественного мнения доказывает и то, что в приводимой аргументации очень мало говорится про нарушение прав личности, про монополизацию экономики, про экологию и другие ценности, которые для большинства россиян действительно - абстрактные термины и пустой звук. Это, конечно - больше общественные эмоции, чем мнение - но таков уровень общественного сознания в этой холодной и отчетливо нелиберальной стране.
7. Удивляет невиданная смелость и нелицеприятность высказанных суждений в комментах. Для нас - это не столько свидетельство общественной смелости, сколько свидетельство того, что по-настоящему НАКИПЕЛО и то, что "Акела промахнулся", т.е. аудитория действительно уже воспринимает Путина как "уходящую натуру", "хромую утку", которой и не грех кинуть в спику "снежки из говна", выкрикивая оскорбления. Наглядный феномен ГОЛОГО КОРОЛЯ или диктатора, которого никто не боится.
8. Лично для меня весь этот контент-анализ - носит чрезвычайно позитивный характер, т.к. означает ни что иное как РЕАБИЛИТАЦИЮ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ, которое мы уже и перестали как-либо ощущать ("мы живем, под собою не чуя страны") на фоне всего этого запредельно оболванивающего мутно-мерзкого потока госпеара и гос-коммуникаций. Даже неожиданно оказалось - что общественное мнение не только ЖИВО, но и ВЕСЬМА ЗДРАВО. Т.е. приятно осознавать, что наш пациент "скорее жив, чем мертв", хотя и плотно забетонирован, закатан в асфальт, и завален сверху селем из лжи проплаченных гнусностей и неадекватного креатива.
9. Все это и есть один из главных итогов года в плане ведущихся репутационных войн. Да, и спасибо Тёме Лебедеву, конечно за такой задорный креатив! У него там и про Медведева такой же пост есть, но уже как-то не интересно читать.
Файл со всем контент-анализом, кому интересно - может скачать - здесь: http://ifolder.ru/21123061