Результаты SonyEricsson в 3Q2010 не радуют
Sony Ericsson объявила результаты 3Q2010. И они не радуют. Снизились как отгрузки, так и объемы продаж, причем, считая как "к предыдущему кварталу", так и к "предыдущему году". Компания сообщает о чистом доходе в EUR49 млн, что лучше, чем потери в объеме EUR164 млн годом ранеее, а также о продажах в EUR1.6 млрд, что демонстрирует сравнительно небольшое снижению по-сравнению с уровнем в EUR1.62 млрд.
Всего отгружено 10.4 млн устройств, что также демонстрирует снижение от уровня 14.1 млн в 3Q2009 и от уровня 11 млн по итогам 2Q2010. На фоне снижения объемов продаж наблюдается повышение средней цены продажи (y/y) до EUR154 с $114. В прошлом квартале, как мы помним, было EUR160.
EUR млн3Q20103Q2009рост Y/YДоходы, млн16031619-1%Чистая прибыль, млн49-164129.9%Отгрузки устройств, млн10.414.1-26.2%
Согласно данным компании, смартфоны сейчас составляют более половины всего объема продаж. Компания начала продавать устройства Android Xperia на новых рынках, включая Китай и США. Компания заявляет о намерении стать "номером один в области продажи аппаратов под Android". Сдвиг маркетинга компании в пользу торговли аппаратами, которые обеспечивают большую прибыльность, подтверждается динамикой изменения средней цены устройств. Это позволяет добиться роста доходности на фоне сокращающихся объемов продаж.
Такие резульаты могут повлечь за собой изменение позиции SE в Топ-5 вендоров. Если Motorola покажет результаты лучше, то Sony Ericsson может вылететь из данного рейтинга, что будет означать для нее существенную потерю имиджа одного из ведущих производителей.
По оценкам компании, ее рыночная доля составляет 4%, хотя если считать по объемам, то она составит 6%.
Источник: GSMA Mobile Buusiness Briefing, 2010-10-15