Реклама России за границей
На улучшение имиджа России и привлечение туристов в наши города ежегодно тратятся миллионы рублей (например в 2007 году было потрачено 137 миллионов). Но я не вижу ни одной хорошей рекламной кампании в наружной или видео-рекламе. Такое ощущение, что единственную заметную работу сделали в 2006 году ребята из Volga-Volga для рекламы Петербурга в Европе. Может я ошибаюсь? Есть ли еще примеры отличной туристической рекламы России или городов страны?
\
Эта рекламная кампания началась в декабре 2006 года. В Лондоне, Амстердаме и Париже разместили 300 рекламных щитов и потратили на это более 1 млн. евро.
Деньги дала администрация города и добрые, послушные туроператоры. Красоту сделало дизайн-бюро Volga-Volga, "Агентство городского маркетинга" и "Корпорация Счастье".
Идея точна и проста как водка. Негативный стереотип используется как инсайт (многие иностранцы думают, что в России по улицам ходят медведи) и, вместе с оригинальной визуализацией, превращает его в позитивный. Мы соглашаемся с известным непривлекательным утверждением и доводим его до абсурда так, что он привлекает внимание и делает Петербург современным, веселым и креативным городом. А самое главное - городом, который говорит в Европой на одном языке.
Ролик про медведя в Эрмитаже.
Click to viewРолик про медведя на Казанском соборе.