Кто у нас выбирает названия для новейшей техники?
Кто у нас выбирает названия для новейшей техники? Я написал этот текст, потому что на слуху применение в Сирии Калибров и презентация обществу ракетных комплексов Авангард. Позвольте пару слов без протокола на тему названий.
Как у нас выбирают названия для серьезной продукции, в которую вложены миллиарды рублей? С максимальным консерватизмом. Названия выбирают руководителями предприятий, заслуженные работники предпенсионного возраста. И мы имеем что имеем.
Во времена СССР консерватизим в названиях доводился до логического маразма. Все, имеющее два транзистора , называлось "Электроника". Часы наручные, будильники, проигрыватели и усилители, звуковые колонки и детская игрушка волк-заяц. Проверенное временем название для всего, вплоть до видеомагнитофонов.
Потом крупные проекты стали называться Мир. Мир станция в космосе, Мирный в антарктиде (чтоб враг запутался) и еще станция на Эльбрусе. Когда от одинакового названия во всех газетах появилось ощущение оскомины, особо талантливые менеджеры назвали словом Мир национальную платежную систему. НеСтильно, немодно и уныло. Как коричневые кримпленовые штаны.
Манера использовать неоригинальные, но проверенные названия, навязшие в зубах мне кажется отвратительной. Вспомнил анекдот времен СССР. Создали в припортовом городе публичный дом для иностранных моряков, и для работы в особых, трудных условиях привлекли только проверенные женские кадры - все члены партии с 1917 года.
Теперь про Калибр и Авангард. Использованы названия, заезженные как старая патифонная пластинка. Предприятий и стадионов с названием Авангард в СССР было только немного меньше, чем улиц Ленина. Калибр тоже запиленное слово.
Нужно отметить еще одну важную вещь. Современная политика медийна, ведется во многом через интернет и СМИ. Не случайно ракеты называются словами, сравнимыми с торговыми марками, это важно. Если бы требовалось только донести технические параметры до специалистов, достаточно было бы ограничиться буквенными сокращениями, типа "изделие АБВ". Но нам важно общественный образ в СМИ от применения ракетных комплексов. Эффект на российского и зарубежного обывателя. На человека, далекого от ракет и ракетной техники. Итак, что такому человеку говорят слова Калибр и Авангард? Что в России построены какие-то ракеты, и названы словами, заимствованными из европейских языков. Понятно? Что-то построили, с заимствованным названием. А может и технологии тоже заимствовали. Консервативные, пожилые директора, присваивающие эти ракетам такие имена изничтожили или по крайней мере значительно снизили медийный эффект от полетов Калибров над Сирией.
Скажем им спасибо, что по крайней мере, ракеты не назвали словами Мир и Электроника.
Как у нас выбирают названия для серьезной продукции, в которую вложены миллиарды рублей? С максимальным консерватизмом. Названия выбирают руководителями предприятий, заслуженные работники предпенсионного возраста. И мы имеем что имеем.
Во времена СССР консерватизим в названиях доводился до логического маразма. Все, имеющее два транзистора , называлось "Электроника". Часы наручные, будильники, проигрыватели и усилители, звуковые колонки и детская игрушка волк-заяц. Проверенное временем название для всего, вплоть до видеомагнитофонов.
Потом крупные проекты стали называться Мир. Мир станция в космосе, Мирный в антарктиде (чтоб враг запутался) и еще станция на Эльбрусе. Когда от одинакового названия во всех газетах появилось ощущение оскомины, особо талантливые менеджеры назвали словом Мир национальную платежную систему. НеСтильно, немодно и уныло. Как коричневые кримпленовые штаны.
Манера использовать неоригинальные, но проверенные названия, навязшие в зубах мне кажется отвратительной. Вспомнил анекдот времен СССР. Создали в припортовом городе публичный дом для иностранных моряков, и для работы в особых, трудных условиях привлекли только проверенные женские кадры - все члены партии с 1917 года.
Теперь про Калибр и Авангард. Использованы названия, заезженные как старая патифонная пластинка. Предприятий и стадионов с названием Авангард в СССР было только немного меньше, чем улиц Ленина. Калибр тоже запиленное слово.
Нужно отметить еще одну важную вещь. Современная политика медийна, ведется во многом через интернет и СМИ. Не случайно ракеты называются словами, сравнимыми с торговыми марками, это важно. Если бы требовалось только донести технические параметры до специалистов, достаточно было бы ограничиться буквенными сокращениями, типа "изделие АБВ". Но нам важно общественный образ в СМИ от применения ракетных комплексов. Эффект на российского и зарубежного обывателя. На человека, далекого от ракет и ракетной техники. Итак, что такому человеку говорят слова Калибр и Авангард? Что в России построены какие-то ракеты, и названы словами, заимствованными из европейских языков. Понятно? Что-то построили, с заимствованным названием. А может и технологии тоже заимствовали. Консервативные, пожилые директора, присваивающие эти ракетам такие имена изничтожили или по крайней мере значительно снизили медийный эффект от полетов Калибров над Сирией.
Скажем им спасибо, что по крайней мере, ракеты не назвали словами Мир и Электроника.