"Пепси" в обмен на водку: США и СССР договорились об этом 40 лет назад
Первое знакомство советских граждан с американским напитком, правда, еще очень короткое, началось именно в 50-х. В июле 1959-го в Москве открылась первая в истории взаимоотношений двух стран Американская национальная выставка. Одним из ее участников был вице-президент PepsiCo Дональд Кендалл, который впервые привез в Москву продукцию своей компании. В день открытия выставки вице-президент США Ричард Никсон, возглавлявший американскую делегацию, подвел к киоску PepsiCo генерального секретаря ЦК КПСС Никиту Хрущева и предложил ему попробовать «Пепси-колу». И Хрущев с удовольствием выпил несколько стаканчиков прохладительного напитка.
В то время «Пепси-кола» рекламировалась под слоганом «Будь общительным, пей «Пепси!» И на следующий день все мировые газеты обошла фотография советского лидера, пьющего «Пепси», с подписью «Хрущев учится быть общительным».
Кроме Хрущева, напиток попробовали сотни тысяч советских граждан: в течение выставки было выпито более трех миллионов стаканов.
В 1968 году Никсон был избран президентом, и в Кремле решили подобрать к нему надежный ключик. Им оказался Дональд Кендалл, давно стремившийся начать продажи «Пепси-колы» в СССР. По совету Томми Томпсона, посла США в СССР, Кендалл предложил менять «Пепси» на водку.
Он вспоминал: «Томми Томпсон говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. «Смирнофф» выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им «Пепси» в обмен на русскую водку».
В 1971 году состоялась встреча Кендалла с председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным. То был период разрядки, и обе стороны искали пути экономического сотрудничества, поэтому решение вопроса было найдено довольно быстро. Вскоре были подписаны соглашения, согласно которым в обмен на поставку в СССР оборудования для производства «Пепси-колы», а также концентрата для приготовления напитка, американская фирма получила эксклюзивные права на импорт и распространение в своей стране советской «Столичной».
Уже в 1974 году в Новороссийске был открыт первый в СССР завод по производству «Пепси». Позже аналогичные предприятия появились в Москве, Ленинграде, Киеве, Ташкенте и других город
В 1982 году в ЦК КПСС подготовили справку о работе PepsiCo в СССР. Из нее следовало, что за период с 1973 года по 1981 год в США отгружено 1,9 млн декалитров водки «Столичная» на сумму 25 млн долларов. Напитка же «Пепси-кола» за указанный период выработано 32,3 млн декалитров и от его продажи получено 303,3 млн рублей, что на 139,3 млн рублей больше, чем от продажи водки.
Те, чье детство пришлось на 70-80-е годы, возможно, помнят, что бутылка «Пепси» стоила в те времена 45 копеек. Стеклотару - а у «Пепси» она была нестандартной - принимали обратно за 10 копеек. Перед сдачей в некоторых пунктах требовали отклеить этикетки, которые смывались горячей водой.
В 1986 году компания PepsiCo стала спонсором Игр доброй воли, а в 1988-м она разместила первый в истории советского телевидения рекламный ролик.
Как и «Кола», «Пепси» на протяжении всей своей истории рекламировалась очень популярными людьми. При этом порой не обходилось без скандалов. Самый громкий сопровождал съемки Мадонны: в рекламе «Пепси» певица шокировала добропорядочных христиан тем, что сжигала кресты.
Но если Мадонна отделалась лишь общественным порицанием, то покойный ныне Майкл Джексон, рекламируя «Пепси», поплатился волосами и кожей на голове. В 1984 году в Лос-Анджелесе во время съемок рекламного ролика пиротехники, ответственные за организацию жизнерадостного фейерверка, явно перестарались. Певец получил серьезные ожоги, и ему было наложено не менее двух десятков швов. Позднее артист говорил, что за всю жизнь сделал лишь две пластические операции. Первая, как известно, была добровольной, а вот вторая стала следствием его сотрудничества с компанией PepsiCo.
Говорят, «Пепси» замерзает при - 9 С. Следовательно, в экстренных случаях вполне может заменять антифриз и гидравлические рабочие жидкости в автомобилях. Важно лишь не оставлять заменитель в системе на длительное время, так как ортофосфорная кислота способствует коррозии металлических деталей, и после слива жидкости промывать систему при первой возможности. Откровенно говоря, автор этих строк никогда не пробовал использовать творение Калеба Брэдема подобным образом, а потому снимает с себя ответственность за любые последствия следования рекомендациям технических умельцев.
пруф
В то время «Пепси-кола» рекламировалась под слоганом «Будь общительным, пей «Пепси!» И на следующий день все мировые газеты обошла фотография советского лидера, пьющего «Пепси», с подписью «Хрущев учится быть общительным».
Кроме Хрущева, напиток попробовали сотни тысяч советских граждан: в течение выставки было выпито более трех миллионов стаканов.
В 1968 году Никсон был избран президентом, и в Кремле решили подобрать к нему надежный ключик. Им оказался Дональд Кендалл, давно стремившийся начать продажи «Пепси-колы» в СССР. По совету Томми Томпсона, посла США в СССР, Кендалл предложил менять «Пепси» на водку.
Он вспоминал: «Томми Томпсон говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. «Смирнофф» выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им «Пепси» в обмен на русскую водку».
В 1971 году состоялась встреча Кендалла с председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным. То был период разрядки, и обе стороны искали пути экономического сотрудничества, поэтому решение вопроса было найдено довольно быстро. Вскоре были подписаны соглашения, согласно которым в обмен на поставку в СССР оборудования для производства «Пепси-колы», а также концентрата для приготовления напитка, американская фирма получила эксклюзивные права на импорт и распространение в своей стране советской «Столичной».
Уже в 1974 году в Новороссийске был открыт первый в СССР завод по производству «Пепси». Позже аналогичные предприятия появились в Москве, Ленинграде, Киеве, Ташкенте и других город
В 1982 году в ЦК КПСС подготовили справку о работе PepsiCo в СССР. Из нее следовало, что за период с 1973 года по 1981 год в США отгружено 1,9 млн декалитров водки «Столичная» на сумму 25 млн долларов. Напитка же «Пепси-кола» за указанный период выработано 32,3 млн декалитров и от его продажи получено 303,3 млн рублей, что на 139,3 млн рублей больше, чем от продажи водки.
Те, чье детство пришлось на 70-80-е годы, возможно, помнят, что бутылка «Пепси» стоила в те времена 45 копеек. Стеклотару - а у «Пепси» она была нестандартной - принимали обратно за 10 копеек. Перед сдачей в некоторых пунктах требовали отклеить этикетки, которые смывались горячей водой.
В 1986 году компания PepsiCo стала спонсором Игр доброй воли, а в 1988-м она разместила первый в истории советского телевидения рекламный ролик.
Как и «Кола», «Пепси» на протяжении всей своей истории рекламировалась очень популярными людьми. При этом порой не обходилось без скандалов. Самый громкий сопровождал съемки Мадонны: в рекламе «Пепси» певица шокировала добропорядочных христиан тем, что сжигала кресты.
Но если Мадонна отделалась лишь общественным порицанием, то покойный ныне Майкл Джексон, рекламируя «Пепси», поплатился волосами и кожей на голове. В 1984 году в Лос-Анджелесе во время съемок рекламного ролика пиротехники, ответственные за организацию жизнерадостного фейерверка, явно перестарались. Певец получил серьезные ожоги, и ему было наложено не менее двух десятков швов. Позднее артист говорил, что за всю жизнь сделал лишь две пластические операции. Первая, как известно, была добровольной, а вот вторая стала следствием его сотрудничества с компанией PepsiCo.
Говорят, «Пепси» замерзает при - 9 С. Следовательно, в экстренных случаях вполне может заменять антифриз и гидравлические рабочие жидкости в автомобилях. Важно лишь не оставлять заменитель в системе на длительное время, так как ортофосфорная кислота способствует коррозии металлических деталей, и после слива жидкости промывать систему при первой возможности. Откровенно говоря, автор этих строк никогда не пробовал использовать творение Калеба Брэдема подобным образом, а потому снимает с себя ответственность за любые последствия следования рекомендациям технических умельцев.
пруф