Представитель «Альпины»: «Мы ощущаем дефицит хороших российских авторов»
«Альпина» - одно из крупнейших издательств в России, которое специализируется на деловой и научно-популярной литературе - том самом нон-фикшене, который сегодня, кажется, покупают чаще, чем художественную прозу. Сегодня в портфеле издательского дома умещается и бизнес-бестселлер «Как лгать при помощи статистики», и русский хит «Развитие памяти по методикам спецслужб», и «Величайшие математические задачи». T&P встретились с совладельцем «Альпина Холдинг» Александром Лиманским, чтобы выяснить, как выбрать тему для книги, попасть в издательство и подсчитать свое роялти.
- Какие книги продаются сегодня в России, а какие нет?
- В составе нашего холдинга есть два издательства: «Альпина Паблишер» и «Альпина нон-фикшн». Первое занимается в большей степени бизнес-литературой, второе - научно-популярными изданиями и книгами для родителей. В последние полтора года, когда ситуация на российском рынке ухудшилась, мы почувствовали, что интерес к деловой литературе снизился, хоть и не сошел на нет, - и вырос интерес к литературе, связанной со здоровьем, психологией, саморазвитием и воспитанием детей.
Художественная литература, как мы знаем от коллег из других издательств, при этом чувствует себя не очень хорошо: за последние годы спрос на нее упал. В этой сфере по всему миру снижается количество продаваемых авторов: есть 15-20 топовых писателей, и если они делают что-то новое, книги продаются большими тиражами, и на рынке можно увидеть рост. Однако когда эти авторы берут творческую паузу, происходит падение. Художественная литература больше подвержена пиратству, тексты быстро уходят в сеть, так что бумажные и легальные электронные книги продаются меньше, чем могли бы.
- Говорят, что раньше были популярны книги, которые отвечают на вопрос «Как?», а теперь популярны книги, которые отвечают на вопрос «Почему?». Это и правда так?
- Я тоже это замечаю, но интерес к прикладным областям: развитию памяти, тайм-менеджменту, - сохраняется, безотносительно бизнеса. Книги с ответом на вопрос «Почему?» - это и есть тот самый нон-фикшн. Например, «Трилобиты. Свидетели эволюции», «Паразит - царь природы. Тайный мир самых опасных существ на Земле», «Физика будущего», написанная известным физиком и футурологом Митио Каку. Практической ценности в этих работах на первый взгляд нет, но они интересны людям как интеллектуальное времяпрепровождение и упражнение, которое позволяет увидеть, как устроен мир, каким он был до нас и каким станет в ближайшем будущем.
- Каким должно быть издательство, чтобы работать в России?
- Для того, чтобы быть успешным деловым или нон-фикшн-издательством нужно экспериментировать: проверять, что людям интересно. Необходимо следить за тем, что творится в мире, и как можно быстрее реагировать на появление новых популярных тем. Все издатели изучают успешные проекты коллег, анализируют зарубежные топ-списки продаж и бестселлеры. Это непрерывный поток, и в этом потоке важно обнаружить то, что вот-вот окажется на подъеме.
Недавно мы выпустили книгу «Антистресс для занятых людей. Медитативная раскраска». В ней нет текста - только картинки с узорами, которые нужно раскрашивать. В Великобритании и США сейчас это направление очень популярно, и мы понимаем, что такая популярность придет и в Россию. Подобные издания ведь даже нельзя назвать книгами - это новый издательский продукт.
Что касается непереводной литературы, то в России есть хорошие специалисты в области тайм-менеджмента, Глеб Архангельский, и HR, Светлана Иванова, а также пишущие бизнесмены, например, Олег Тиньков - автор книг «Я такой как все» и «Как стать бизнесменом», Дмитрий Агарунов, который написал книгу «Бизнес в стиле Ж***. Личный опыт предпринимателя в России», Сергей Фоменков - топ-менеджер «Евросети», рассказавший в книге «Порвать всех. Как построить большой бизнес в России». Реальная история «Евросети» о том, как создавалась и развивалась эта компания.
- Много людей сейчас хочет издаваться?
- Много. От российских авторов мы получаем через сайт порядка 600 заявок в год, и берем в работу 5-6 книг из этого объема. Отсев происходит колоссальный. Причины могут быть разными: узкая тема, плохо написано, слишком примитивно, слишком много канцеляризмов или просто не наша тематика. Наши читатели покупают книги, чтобы найти конкретную информацию, получить интеллектуальное удовольствие, добавить что-то к своему мировоззрению или прояснить что-то важное для себя. Когда книга оказывается одновременно нужной и интересно написанной - это идеальный вариант. Без прикладного назначения она все равно может быть полезна и популярна, поскольку позволит читателю по-другому взглянуть на окружающую действительность или найти ответы на вопросы. Но если мы не видим в рукописи ни прикладной пользы, ни познавательной ценности, ни интересного слога, то не видим смысла ее выпускать.
- А новые жанры появляются в России?
- Да, например, книга «Развитие памяти по методикам спецслужб». Особенность книги - QR коды с ссылками на веб-ресурс, где есть несколько десятков виджетов-тренажеров по развитию памяти. Другое издание называется «Бьюти-мифы. Вся правда о ботоксе, стволовых клетках, органической косметике и многом другом». Ее авторы - специалисты в области красоты: косметолог Тийна Орасмяэ-Медер и журналист Яна Зубцова, - решили ответить на прикладные вопросы и объяснить, что вредно, а что полезно на самом деле. После того как эта книга вышла, появилось порядка сотни публикаций на эту тему. Нельзя точно сказать, в каком жанре написана книга - это и журналистское расследование, и рассказ об индустрии красоты в стиле научно-популярной литературы. Авторы обсуждают спорные темы, разъясняют, как работает ботокс и другие известные препараты, а также почему вещества, которые могут содержаться, скажем, в креме, в Европе запрещены, а в России и США разрешены.
- Что нужно сделать автору, чтобы его издали?
- У него должна быть интересная, цепляющая тема, которая объективно нужна аудитории. Нужно писать не банально, не примитивно и не о том, что можно и так найти в интернете. Необходима хорошая основная мысль, стиль и что-то новое, интересное или глубинное.
- Авторы часто считают, что издательства не проверяют корпоративную почту, и только личный адрес редактора дает человеку шанс. Это правда?
- Не знаю, как в других издательствах, но мы ощущаем настоящий дефицит хороших российских авторов, так что просматриваем все письма от потенциальных писателей. К сожалению, в большинстве случаев мы понимаем, что издавать такие тексты нельзя и отвечаем, что не готовы выпустить книгу. Ну, а с кем-то продвигаемся дальше: просим прислать полный текст и обсуждаем детали, даем свои рекомендации, подключаем редакторов.
- Как формируется роялти - вознаграждение, которое автор получает с продаж? Многие жалуются, что в России они слишком маленькие.
- В России и на Западе есть топовые высокооплачиваемые авторы, но их немного. Хороший пример для России - это Борис Акунин. Книги таких авторов продаются большими тиражами, любое издательство готово взять их новинку, но не каждое издательство готово заплатить им большой аванс.
Автор получает роялти с оптовой цены каждого экземпляра книги. Как правило, это порядка 10%, хотя все зависит от договоренности. По переводным книгам роялти зарубежным правообладателям составляют примерно такой же процент - это международная практика. Если мы возьмем конечную розничную цену книги, - например, издание, которое стоит в магазине 500 рублей - то примерно половину этой суммы забирают книготорговцы. Издательству остается 250 рублей. Это и есть база для расчета роялти - в нашем примере это 25 рублей с каждого экземпляра. Половина из оставшихся 250 рублей - это гросс-маржа издательства, т. е. 125 рублей. За счет этой маржи и существует издательство - платит зарплату сотрудникам, оплачивает аренду офиса и склада, оплачивает налоги и получает прибыль. Оставшиеся 100 рублей - это бумага, другие полиграфические материалы и расходы на типографию. Приведенный расчет очень упрощенный и усредненный, но дает примерное представление об экономике издательского бизнеса.
Если 25 рублей с каждой книги издательство отдает автору, то при тираже в 10 тысяч экземпляров он заработает порядка 250 тысяч рублей. В других странах модель та же, но масштабы могут быть другими, т. к. книги там стоят дороже, а тиражи бестселлеров больше. Например, американский автор детективов Джеймс Паттерсон зарабатывает в год больше 50 млн. долл., а тиражи его книг - это миллионы экземпляров. В России самые высокооплачиваемые авторы получают в год на порядок или два меньше. Это при том, что Россия по населению всего в два раза меньше США.
В России авторы бизнес-книг, пишут не только ради заработка. Заработать здесь и впрямь сложно: для получения внушительной суммы надо продать много. Есть авторы, которым это удается - книги Ирины Хакамады (автор бестселлеров «Дао жизни. Мастер-класс от убежденного индивидуалиста» и «В предвкушении себя. От имиджа к стилю») продаются 10-тысячными тиражами, для нее в писательстве есть коммерческий интерес, который она и не скрывает. И все же хорошая книга по бизнесу - это, в первую очередь, способ создать себе имя, стать популярным и зарабатывать больше как предприниматель, бизнес-тренер, консультант или высокооплачиваемый менеджер.
Маржинальность издательского бизнеса в России сегодня невысока. Никаких сверхприбылей у издателей нет. Многие мелкие и средние издательства несут убытки. Самые успешные получают чистую прибыль по итогам года от 5 до 10% от оборота.
- На какой тираж может рассчитывать начинающий автор?
- Сейчас мы стараемся первый тираж делать небольшим - 2-3 тысяч экземпляров. Но допечатывать можно сколько угодно, пока есть спрос. На суммарный 10-тысячный тираж могут рассчитывать достаточно известные авторы или авторы-новички, чьи книги «выстрелили» и переиздаются во второй или в третий раз. Хороший пример - Глеб Архангельский, специалист по тайм-менеджменту, который вместе с ростом собственной практики вырос и как автор. Суммарный тираж его книг и авторских ежедневников составляет более 100 тысяч. Другой автор со стажем - Светлана Иванова, специалист в области HR. Ее бестселлер «Искусство подбора персонала» издается уже порядка 15 лет. Она начинала как HR-специалист в крупной компании, выпустила книгу, потом основала свою консалтинговую компанию и написала еще несколько книг. Они помогали автору в ее деловой практике, а известность и признание как специалиста поднимали продажи книг.
Конечно, нет универсального рецепта, как стать успешным автором бизнес-книг: все зависит от того, какова тема книги, насколько человек в ней силен, насколько он известен. Один из способов стать известным писателем: написать хорошую бизнес-книгу, которая поможет автору в создании имени и параллельно развиваться профессионально. Если все сложить вместе, можно достичь успеха и автору и издателю.
Источник:
http://theoryandpractice.ru/posts/10795-publishing-non-fiction
Избранное блога «Записки электрического автора»: http://www.ermak.su/blog/_blog.htm
- Какие книги продаются сегодня в России, а какие нет?
- В составе нашего холдинга есть два издательства: «Альпина Паблишер» и «Альпина нон-фикшн». Первое занимается в большей степени бизнес-литературой, второе - научно-популярными изданиями и книгами для родителей. В последние полтора года, когда ситуация на российском рынке ухудшилась, мы почувствовали, что интерес к деловой литературе снизился, хоть и не сошел на нет, - и вырос интерес к литературе, связанной со здоровьем, психологией, саморазвитием и воспитанием детей.
Художественная литература, как мы знаем от коллег из других издательств, при этом чувствует себя не очень хорошо: за последние годы спрос на нее упал. В этой сфере по всему миру снижается количество продаваемых авторов: есть 15-20 топовых писателей, и если они делают что-то новое, книги продаются большими тиражами, и на рынке можно увидеть рост. Однако когда эти авторы берут творческую паузу, происходит падение. Художественная литература больше подвержена пиратству, тексты быстро уходят в сеть, так что бумажные и легальные электронные книги продаются меньше, чем могли бы.
- Говорят, что раньше были популярны книги, которые отвечают на вопрос «Как?», а теперь популярны книги, которые отвечают на вопрос «Почему?». Это и правда так?
- Я тоже это замечаю, но интерес к прикладным областям: развитию памяти, тайм-менеджменту, - сохраняется, безотносительно бизнеса. Книги с ответом на вопрос «Почему?» - это и есть тот самый нон-фикшн. Например, «Трилобиты. Свидетели эволюции», «Паразит - царь природы. Тайный мир самых опасных существ на Земле», «Физика будущего», написанная известным физиком и футурологом Митио Каку. Практической ценности в этих работах на первый взгляд нет, но они интересны людям как интеллектуальное времяпрепровождение и упражнение, которое позволяет увидеть, как устроен мир, каким он был до нас и каким станет в ближайшем будущем.
- Каким должно быть издательство, чтобы работать в России?
- Для того, чтобы быть успешным деловым или нон-фикшн-издательством нужно экспериментировать: проверять, что людям интересно. Необходимо следить за тем, что творится в мире, и как можно быстрее реагировать на появление новых популярных тем. Все издатели изучают успешные проекты коллег, анализируют зарубежные топ-списки продаж и бестселлеры. Это непрерывный поток, и в этом потоке важно обнаружить то, что вот-вот окажется на подъеме.
Недавно мы выпустили книгу «Антистресс для занятых людей. Медитативная раскраска». В ней нет текста - только картинки с узорами, которые нужно раскрашивать. В Великобритании и США сейчас это направление очень популярно, и мы понимаем, что такая популярность придет и в Россию. Подобные издания ведь даже нельзя назвать книгами - это новый издательский продукт.
Что касается непереводной литературы, то в России есть хорошие специалисты в области тайм-менеджмента, Глеб Архангельский, и HR, Светлана Иванова, а также пишущие бизнесмены, например, Олег Тиньков - автор книг «Я такой как все» и «Как стать бизнесменом», Дмитрий Агарунов, который написал книгу «Бизнес в стиле Ж***. Личный опыт предпринимателя в России», Сергей Фоменков - топ-менеджер «Евросети», рассказавший в книге «Порвать всех. Как построить большой бизнес в России». Реальная история «Евросети» о том, как создавалась и развивалась эта компания.
- Много людей сейчас хочет издаваться?
- Много. От российских авторов мы получаем через сайт порядка 600 заявок в год, и берем в работу 5-6 книг из этого объема. Отсев происходит колоссальный. Причины могут быть разными: узкая тема, плохо написано, слишком примитивно, слишком много канцеляризмов или просто не наша тематика. Наши читатели покупают книги, чтобы найти конкретную информацию, получить интеллектуальное удовольствие, добавить что-то к своему мировоззрению или прояснить что-то важное для себя. Когда книга оказывается одновременно нужной и интересно написанной - это идеальный вариант. Без прикладного назначения она все равно может быть полезна и популярна, поскольку позволит читателю по-другому взглянуть на окружающую действительность или найти ответы на вопросы. Но если мы не видим в рукописи ни прикладной пользы, ни познавательной ценности, ни интересного слога, то не видим смысла ее выпускать.
- А новые жанры появляются в России?
- Да, например, книга «Развитие памяти по методикам спецслужб». Особенность книги - QR коды с ссылками на веб-ресурс, где есть несколько десятков виджетов-тренажеров по развитию памяти. Другое издание называется «Бьюти-мифы. Вся правда о ботоксе, стволовых клетках, органической косметике и многом другом». Ее авторы - специалисты в области красоты: косметолог Тийна Орасмяэ-Медер и журналист Яна Зубцова, - решили ответить на прикладные вопросы и объяснить, что вредно, а что полезно на самом деле. После того как эта книга вышла, появилось порядка сотни публикаций на эту тему. Нельзя точно сказать, в каком жанре написана книга - это и журналистское расследование, и рассказ об индустрии красоты в стиле научно-популярной литературы. Авторы обсуждают спорные темы, разъясняют, как работает ботокс и другие известные препараты, а также почему вещества, которые могут содержаться, скажем, в креме, в Европе запрещены, а в России и США разрешены.
- Что нужно сделать автору, чтобы его издали?
- У него должна быть интересная, цепляющая тема, которая объективно нужна аудитории. Нужно писать не банально, не примитивно и не о том, что можно и так найти в интернете. Необходима хорошая основная мысль, стиль и что-то новое, интересное или глубинное.
- Авторы часто считают, что издательства не проверяют корпоративную почту, и только личный адрес редактора дает человеку шанс. Это правда?
- Не знаю, как в других издательствах, но мы ощущаем настоящий дефицит хороших российских авторов, так что просматриваем все письма от потенциальных писателей. К сожалению, в большинстве случаев мы понимаем, что издавать такие тексты нельзя и отвечаем, что не готовы выпустить книгу. Ну, а с кем-то продвигаемся дальше: просим прислать полный текст и обсуждаем детали, даем свои рекомендации, подключаем редакторов.
- Как формируется роялти - вознаграждение, которое автор получает с продаж? Многие жалуются, что в России они слишком маленькие.
- В России и на Западе есть топовые высокооплачиваемые авторы, но их немного. Хороший пример для России - это Борис Акунин. Книги таких авторов продаются большими тиражами, любое издательство готово взять их новинку, но не каждое издательство готово заплатить им большой аванс.
Автор получает роялти с оптовой цены каждого экземпляра книги. Как правило, это порядка 10%, хотя все зависит от договоренности. По переводным книгам роялти зарубежным правообладателям составляют примерно такой же процент - это международная практика. Если мы возьмем конечную розничную цену книги, - например, издание, которое стоит в магазине 500 рублей - то примерно половину этой суммы забирают книготорговцы. Издательству остается 250 рублей. Это и есть база для расчета роялти - в нашем примере это 25 рублей с каждого экземпляра. Половина из оставшихся 250 рублей - это гросс-маржа издательства, т. е. 125 рублей. За счет этой маржи и существует издательство - платит зарплату сотрудникам, оплачивает аренду офиса и склада, оплачивает налоги и получает прибыль. Оставшиеся 100 рублей - это бумага, другие полиграфические материалы и расходы на типографию. Приведенный расчет очень упрощенный и усредненный, но дает примерное представление об экономике издательского бизнеса.
Если 25 рублей с каждой книги издательство отдает автору, то при тираже в 10 тысяч экземпляров он заработает порядка 250 тысяч рублей. В других странах модель та же, но масштабы могут быть другими, т. к. книги там стоят дороже, а тиражи бестселлеров больше. Например, американский автор детективов Джеймс Паттерсон зарабатывает в год больше 50 млн. долл., а тиражи его книг - это миллионы экземпляров. В России самые высокооплачиваемые авторы получают в год на порядок или два меньше. Это при том, что Россия по населению всего в два раза меньше США.
В России авторы бизнес-книг, пишут не только ради заработка. Заработать здесь и впрямь сложно: для получения внушительной суммы надо продать много. Есть авторы, которым это удается - книги Ирины Хакамады (автор бестселлеров «Дао жизни. Мастер-класс от убежденного индивидуалиста» и «В предвкушении себя. От имиджа к стилю») продаются 10-тысячными тиражами, для нее в писательстве есть коммерческий интерес, который она и не скрывает. И все же хорошая книга по бизнесу - это, в первую очередь, способ создать себе имя, стать популярным и зарабатывать больше как предприниматель, бизнес-тренер, консультант или высокооплачиваемый менеджер.
Маржинальность издательского бизнеса в России сегодня невысока. Никаких сверхприбылей у издателей нет. Многие мелкие и средние издательства несут убытки. Самые успешные получают чистую прибыль по итогам года от 5 до 10% от оборота.
- На какой тираж может рассчитывать начинающий автор?
- Сейчас мы стараемся первый тираж делать небольшим - 2-3 тысяч экземпляров. Но допечатывать можно сколько угодно, пока есть спрос. На суммарный 10-тысячный тираж могут рассчитывать достаточно известные авторы или авторы-новички, чьи книги «выстрелили» и переиздаются во второй или в третий раз. Хороший пример - Глеб Архангельский, специалист по тайм-менеджменту, который вместе с ростом собственной практики вырос и как автор. Суммарный тираж его книг и авторских ежедневников составляет более 100 тысяч. Другой автор со стажем - Светлана Иванова, специалист в области HR. Ее бестселлер «Искусство подбора персонала» издается уже порядка 15 лет. Она начинала как HR-специалист в крупной компании, выпустила книгу, потом основала свою консалтинговую компанию и написала еще несколько книг. Они помогали автору в ее деловой практике, а известность и признание как специалиста поднимали продажи книг.
Конечно, нет универсального рецепта, как стать успешным автором бизнес-книг: все зависит от того, какова тема книги, насколько человек в ней силен, насколько он известен. Один из способов стать известным писателем: написать хорошую бизнес-книгу, которая поможет автору в создании имени и параллельно развиваться профессионально. Если все сложить вместе, можно достичь успеха и автору и издателю.
Источник:
http://theoryandpractice.ru/posts/10795-publishing-non-fiction
Избранное блога «Записки электрического автора»: http://www.ermak.su/blog/_blog.htm