Зонтичные достопримечательности
В маркетинге существует такой устоявшийся термин - «зонтичные продажи». Это когда, допустим, покупая стиральную машинку вы видите рядом на прилавке стиральный порошок и машинально покупаете и его тоже (хотя изначально вроде как и не собирались).
Вот тоже часто происходит и с достопримечательностями, да и любыми другими интересными местами.
Есть некие основные крупные якорные узлы, к которым собственно и стремятся. Ну а если уже оказались в этом месте, то попутно смотрится и что-то еще. Что-то такое, что в принципе тоже интересно, но ради чего именно сюда вы вряд ли бы стремились приехать. Во всяком случае, изначально.
Или даже и не так, а еще проще. Человек оказывается в каком-то городе вынуждено, например, по работе или по личным вопросам. И, когда возникает свободное время, попутно смотрит, что тут есть интересного. Прикольно? Да. Приехал бы сюда исключительно ради этого? Спорно. Весьма спорно. Точнее, в большинстве случаев, нет.
Так как же разделить зонтичные достопримечательности и основные якоря (как глобальные, так и локальные)? Пожалуй, однозначного ответа тут нет. Слишком все получается индивидуально. Но какие-то общие тенденции выделить, наверное, все-таки можно.
Возьмем, допустим, Украину, как наиболее понятную для меня пока страну.
Кто едет сюда из вне? Зачем? И куда именно едут?
Если отбросить самую «безбашенную» и самую малочисленную группу международных автостопщиков, спортсменов-дальнобойщиков, разного рода хиппи и дауншифтеров, а также иностранных студентов и просто мигрантов, то картина получается примерно следующая.
Принципиально существует три потока туристов. Страны бывшего Союза; примыкающие к Украине страны Восточной Европы (Польша, Словакия, Венгрия, Румыния, частично - Болгария и Турция); ну и, собственно, Дальнее зарубежье.
Какие здесь существуют базовые якоря?
Страны бывшего Союза - Крым, Карпаты (несколько в меньшей степени), Киев, Львов, Одесса. Иногда - побережье Черного моря (не связанное с Крымом), ну и море Азовское (в первую очередь Бердянск). И все. Если не брать во внимание какие-то родственные или деловые связи - остальное практически не интересно. Точнее - это «зонтичные продажи». Но никак не самоцель поездки в Украину. Тем более, что в мире есть много других намного более интересных и уникальных мест, а жизнь одна и лимит свободного времени и денег у людей обычно ограничен.
Восточная Европа - Львов, Черновцы, Карпаты и Закарпатье (если брать равнинные места типа Берегово, то можно выделит отдельно), иногда Луцк и Каменец-Подольский… Т.е., во многом, их же бывшие земли, на которые теперь интересно посмотреть или поучаствовать в каком-нибудь рыцарском турнире в стиле средневековья. Ну и да, еще иногда Киев. Тут эта публика тоже появляется, хотя и не так массово, конечно. Все-таки столица соседней страны, если деньги позволяют, то почему бы и не заехать, не глянуть на нее. Но ведь на этом все. Крым? А зачем? Адриатика или Анталия намного интересней и лучше, да и Лазурное побережье тоже доступно… Что еще? Восток? Центр? Да не смешите… Зонтично - может быть.. Но назовите там хоть один крупный базовый якорь…
Дальнее Зарубежье - вот тут совсем не знаю. Если не брать, конечно, в расчет диаспору. Зачем, сидя в Японии, Бразилии, или даже каком-нибудь Алжире, лететь именно в Украину? Цель? Какой тут основной якорь? И есть ли он вообще? Захочется цивилизации - есть Америка и Европа. Захочется экзотики - есть Африка, Азия, Ближний Восток, Латинская Америка… А Украина? У нее во всем этом получается некое среднее положение, без ярко выраженных якорей… Ну разве что Киев.. Да и то… Далеко не все слышали. Да и, положа руку на сердце, не всем интересно. Есть столицы и крупнее, и лучше.
Т.е. с внешним туризмом картина в целом понятна.
На а внутренний туризм? Тут ведь тоже забавно)
Внутренний туризм бывает ближний и дальний.
Внутренний ближний - что-то в радиусе 100, максимум 200 (ну ладно, пусть иногда 300) километров от дома. Места в которые можно выбраться на очередные выходные, не дожидаясь отпуска. Перечислять такие места единым списком - бессмысленно, в каждом регионе они свои. Все ведь примерно знают, где в их местности можно покупаться, пособирать грибы или сделать «шашлык на природе». Такой отдых был и остается очень популярным. По двум причинам. Любовь к родному краю - понятно и достойно уважения. И, если все-таки не лукавить, то банальное массовое отсутствие нормального дохода и свободных денег. Ведь казалось бы, какая разница - поехать в какую-то деревню за 200 километров на машине, или улететь в ту же Турцию на самолете. И то, и то - 2-3 часа в один конец, и за выходные (да даже и за один день) вполне можно управиться. Но деньги разные. Совсем разные. И это все меняет. Это живя, скажем, в Кракове можно позволить себе в выходной день погулять по Лондону или Парижу (цены на авиабилеты смешные, а рейсы частые и регулярные). Но это там. А мы здесь. И сейчас. Из этого и исходим.
Внутренний дальний - туризм в пределах своей родной страны. Проще, понятней, и, самое главное, дешевле. Плюс, любовь к Родине. Но чаще - все-таки деньги, точнее их почти полное отсутствие. И не потому что ты дурак, лентяй и нормально работать не умеешь, а просто такие правила игры и такая в пределах страны средняя доходность. Так что внешний туризм во время очередного отпуска могут позволить себе далеко не все.
Ладно, пусть внутренний. И куда? Вот он очередной отпуск и свободные 2-3 недели. Если не брать в расчет родственников и «к бабушке на лето», то самая главная позиция - МОРЕ. Именно так и звучит - МОРЕ. Чаще всего - это Крым. Иногда Черноморское побережье Одесской, Николаевской и Херсонской областей. Реже - Азовское побережье (и опять, чаще всего тут Бердянск). Ну а кроме моря? Карпаты. Особенно зимой (лыжи). В широком понимании этого слова. Тут и сами горы и ближайшие города. Говоря о Карпатах могут назвать и Ужгород и Львов, и Черновцы, и даже Каменец-Подольский…
А кроме моря и Карпат, что еще? Одесса (хотя опять же - море), Львов (и опять же - часто транзитная точка в Карпаты), Киев (но чаще туда вырываются, по работе, транзитом или к родственникам друзьям буквально на несколько дней). И все… Парадоксально, но все. Ну не поедет среднестатистический человек из Ровно, Харькова или Чернигова в какой-нибудь Кировоград чтобы провести там такой долгожданный отпуск… Сразу будет встречный вопрос - а как же море? А зимой, так и тем более - холодно, да и зачем туда ехать? В Карпатах на лыжах покататься еще можно, а в другие места - ну зачем? Особенно если нет там родни или друзей…
Кстати, это влечет за собой и еще одно не очень приятное следствие - люди знают про жизнь в соседних областях только из понаслышке… Видя это по телевизору, или читая в Интернете.. И это плохо… Поэтому разный бред так легко в головы и вкладывается… И про баднер, и про москалей.. Своими глазами то это все мало кто видел.. Раз в год на море выбрались, да и все.. Ну может еще в Киев какой раз заехали… А если деньги появились - стандартно - Турция, Египет, Балканы, Таиланд, иногда - Европа… И все.. А дальше - трава не расти(((
Итак, можно подвести итог) Базовые якоря Украины (во многом как внутренние, так и внешние) - Крым (и черноморское и азовское морские побережье в целом), Карпаты, Львов, Одесса, Киев. И все. Практически все. Все остальное - не раскручено, или не сильно интересно, а значит способно привлечь, только узкую группу фанатов родного края…Это печально, но это, к сожалению, факт.
P.S. Опережая возможные комментарии. - Я сам очень люблю ездить по стране. Был во уже всех областях, во многих и далеко не один раз. И знаю, что в каждом регионе можно найти много интересного, таких мест куда потом тянет вернуться еще и еще… Но я честно отдаю себе отчет в том, что нас таких мало))) А общую картину я нарисовал.
Кстати, Украина в этом плане не уникальна. По статистике, 85 процентов туристов, посещающих Великобританию, никогда не покидают пределов Лондона….
Вот тоже часто происходит и с достопримечательностями, да и любыми другими интересными местами.
Есть некие основные крупные якорные узлы, к которым собственно и стремятся. Ну а если уже оказались в этом месте, то попутно смотрится и что-то еще. Что-то такое, что в принципе тоже интересно, но ради чего именно сюда вы вряд ли бы стремились приехать. Во всяком случае, изначально.
Или даже и не так, а еще проще. Человек оказывается в каком-то городе вынуждено, например, по работе или по личным вопросам. И, когда возникает свободное время, попутно смотрит, что тут есть интересного. Прикольно? Да. Приехал бы сюда исключительно ради этого? Спорно. Весьма спорно. Точнее, в большинстве случаев, нет.
Так как же разделить зонтичные достопримечательности и основные якоря (как глобальные, так и локальные)? Пожалуй, однозначного ответа тут нет. Слишком все получается индивидуально. Но какие-то общие тенденции выделить, наверное, все-таки можно.
Возьмем, допустим, Украину, как наиболее понятную для меня пока страну.
Кто едет сюда из вне? Зачем? И куда именно едут?
Если отбросить самую «безбашенную» и самую малочисленную группу международных автостопщиков, спортсменов-дальнобойщиков, разного рода хиппи и дауншифтеров, а также иностранных студентов и просто мигрантов, то картина получается примерно следующая.
Принципиально существует три потока туристов. Страны бывшего Союза; примыкающие к Украине страны Восточной Европы (Польша, Словакия, Венгрия, Румыния, частично - Болгария и Турция); ну и, собственно, Дальнее зарубежье.
Какие здесь существуют базовые якоря?
Страны бывшего Союза - Крым, Карпаты (несколько в меньшей степени), Киев, Львов, Одесса. Иногда - побережье Черного моря (не связанное с Крымом), ну и море Азовское (в первую очередь Бердянск). И все. Если не брать во внимание какие-то родственные или деловые связи - остальное практически не интересно. Точнее - это «зонтичные продажи». Но никак не самоцель поездки в Украину. Тем более, что в мире есть много других намного более интересных и уникальных мест, а жизнь одна и лимит свободного времени и денег у людей обычно ограничен.
Восточная Европа - Львов, Черновцы, Карпаты и Закарпатье (если брать равнинные места типа Берегово, то можно выделит отдельно), иногда Луцк и Каменец-Подольский… Т.е., во многом, их же бывшие земли, на которые теперь интересно посмотреть или поучаствовать в каком-нибудь рыцарском турнире в стиле средневековья. Ну и да, еще иногда Киев. Тут эта публика тоже появляется, хотя и не так массово, конечно. Все-таки столица соседней страны, если деньги позволяют, то почему бы и не заехать, не глянуть на нее. Но ведь на этом все. Крым? А зачем? Адриатика или Анталия намного интересней и лучше, да и Лазурное побережье тоже доступно… Что еще? Восток? Центр? Да не смешите… Зонтично - может быть.. Но назовите там хоть один крупный базовый якорь…
Дальнее Зарубежье - вот тут совсем не знаю. Если не брать, конечно, в расчет диаспору. Зачем, сидя в Японии, Бразилии, или даже каком-нибудь Алжире, лететь именно в Украину? Цель? Какой тут основной якорь? И есть ли он вообще? Захочется цивилизации - есть Америка и Европа. Захочется экзотики - есть Африка, Азия, Ближний Восток, Латинская Америка… А Украина? У нее во всем этом получается некое среднее положение, без ярко выраженных якорей… Ну разве что Киев.. Да и то… Далеко не все слышали. Да и, положа руку на сердце, не всем интересно. Есть столицы и крупнее, и лучше.
Т.е. с внешним туризмом картина в целом понятна.
На а внутренний туризм? Тут ведь тоже забавно)
Внутренний туризм бывает ближний и дальний.
Внутренний ближний - что-то в радиусе 100, максимум 200 (ну ладно, пусть иногда 300) километров от дома. Места в которые можно выбраться на очередные выходные, не дожидаясь отпуска. Перечислять такие места единым списком - бессмысленно, в каждом регионе они свои. Все ведь примерно знают, где в их местности можно покупаться, пособирать грибы или сделать «шашлык на природе». Такой отдых был и остается очень популярным. По двум причинам. Любовь к родному краю - понятно и достойно уважения. И, если все-таки не лукавить, то банальное массовое отсутствие нормального дохода и свободных денег. Ведь казалось бы, какая разница - поехать в какую-то деревню за 200 километров на машине, или улететь в ту же Турцию на самолете. И то, и то - 2-3 часа в один конец, и за выходные (да даже и за один день) вполне можно управиться. Но деньги разные. Совсем разные. И это все меняет. Это живя, скажем, в Кракове можно позволить себе в выходной день погулять по Лондону или Парижу (цены на авиабилеты смешные, а рейсы частые и регулярные). Но это там. А мы здесь. И сейчас. Из этого и исходим.
Внутренний дальний - туризм в пределах своей родной страны. Проще, понятней, и, самое главное, дешевле. Плюс, любовь к Родине. Но чаще - все-таки деньги, точнее их почти полное отсутствие. И не потому что ты дурак, лентяй и нормально работать не умеешь, а просто такие правила игры и такая в пределах страны средняя доходность. Так что внешний туризм во время очередного отпуска могут позволить себе далеко не все.
Ладно, пусть внутренний. И куда? Вот он очередной отпуск и свободные 2-3 недели. Если не брать в расчет родственников и «к бабушке на лето», то самая главная позиция - МОРЕ. Именно так и звучит - МОРЕ. Чаще всего - это Крым. Иногда Черноморское побережье Одесской, Николаевской и Херсонской областей. Реже - Азовское побережье (и опять, чаще всего тут Бердянск). Ну а кроме моря? Карпаты. Особенно зимой (лыжи). В широком понимании этого слова. Тут и сами горы и ближайшие города. Говоря о Карпатах могут назвать и Ужгород и Львов, и Черновцы, и даже Каменец-Подольский…
А кроме моря и Карпат, что еще? Одесса (хотя опять же - море), Львов (и опять же - часто транзитная точка в Карпаты), Киев (но чаще туда вырываются, по работе, транзитом или к родственникам друзьям буквально на несколько дней). И все… Парадоксально, но все. Ну не поедет среднестатистический человек из Ровно, Харькова или Чернигова в какой-нибудь Кировоград чтобы провести там такой долгожданный отпуск… Сразу будет встречный вопрос - а как же море? А зимой, так и тем более - холодно, да и зачем туда ехать? В Карпатах на лыжах покататься еще можно, а в другие места - ну зачем? Особенно если нет там родни или друзей…
Кстати, это влечет за собой и еще одно не очень приятное следствие - люди знают про жизнь в соседних областях только из понаслышке… Видя это по телевизору, или читая в Интернете.. И это плохо… Поэтому разный бред так легко в головы и вкладывается… И про баднер, и про москалей.. Своими глазами то это все мало кто видел.. Раз в год на море выбрались, да и все.. Ну может еще в Киев какой раз заехали… А если деньги появились - стандартно - Турция, Египет, Балканы, Таиланд, иногда - Европа… И все.. А дальше - трава не расти(((
Итак, можно подвести итог) Базовые якоря Украины (во многом как внутренние, так и внешние) - Крым (и черноморское и азовское морские побережье в целом), Карпаты, Львов, Одесса, Киев. И все. Практически все. Все остальное - не раскручено, или не сильно интересно, а значит способно привлечь, только узкую группу фанатов родного края…Это печально, но это, к сожалению, факт.
P.S. Опережая возможные комментарии. - Я сам очень люблю ездить по стране. Был во уже всех областях, во многих и далеко не один раз. И знаю, что в каждом регионе можно найти много интересного, таких мест куда потом тянет вернуться еще и еще… Но я честно отдаю себе отчет в том, что нас таких мало))) А общую картину я нарисовал.
Кстати, Украина в этом плане не уникальна. По статистике, 85 процентов туристов, посещающих Великобританию, никогда не покидают пределов Лондона….