Запугивающие антиалкогольные объявления в Австралии не дали результатов
Кампания "запугивающих" объявлений, разработанных для борьбы с проблемой злоупотребления алкогольными напитками, не дала результатов, заявляет видный эксперт по средствам связи, который в настоящее время является директором австралийской общественной организации «Выпивайте разумно» (DrinkWise), сообщают The Australian News.
Ноэль Тернбулл (Noel Turnbull), профессор из Школы прикладных коммуникаций при университете RMIT, говорит, что молодые люди "думают, что они бессмертны". "Они просто не верят, что вред спиртного настолько серьезен, как о нем рассказывают", - сказал он.
Профессор Тернбулл - бывший политический пресс-секретарь и главный специалист по связям с общественностью, который разрабатывал маркетинг социальных кампаний для различных правительств. Он настаивает на долгосрочном подходе к решению проблемы злоупотребления алкогольными напитками и выступает против подходов, которые "приводят к враждебности и стремятся контролировать большую часть умеренно выпивающих людей, как будто они имеют серьезные проблемы с алкоголем".
Профессор считает, что австралийские политические деятели, возможно, были введены в заблуждение своими собственными рекламными кампаниями. "Одной из причин, почему правительства любят страх - это успех их политической рекламы, - сказал он. - Они поняли, что негативная реклама работает, когда дело доходит до выборов, и предполагают, что она также сработает с другими формами изменения поведения, однако на самом деле это не так".
Он процитировал результаты исследования правительственной кампании, которая оценила реакцию молодежи на антиалкогольные плакаты, демонстирующие кричащих, дерущихся и падающих молодых людей. Самой частой реакцией была фраза "О, это похоже на какую-то веселую вечеринку, мне бы хотелось туда пойти!". Профессор также указал на фотографии пьяной молодежи на сайтах социальных сетей. "Они хотят показывать эти фото своим друзьям и хвастаться, - сказал он. - Сейчас это - их выбор, и трудно предположить, что они будут потрясены плакатами правительственной антиалкогольной кампании и быстро изменят образ жизни". Профессор Тернбулл уверен, что изменение ситуации со злоупотреблением выпивкой вряд ли произойдет быстро. "Долгосрочные изменения - вот самый производительный способ решения проблемы", - закончил эксперт.
Источник: Pohmelya.net
Ноэль Тернбулл (Noel Turnbull), профессор из Школы прикладных коммуникаций при университете RMIT, говорит, что молодые люди "думают, что они бессмертны". "Они просто не верят, что вред спиртного настолько серьезен, как о нем рассказывают", - сказал он.
Профессор Тернбулл - бывший политический пресс-секретарь и главный специалист по связям с общественностью, который разрабатывал маркетинг социальных кампаний для различных правительств. Он настаивает на долгосрочном подходе к решению проблемы злоупотребления алкогольными напитками и выступает против подходов, которые "приводят к враждебности и стремятся контролировать большую часть умеренно выпивающих людей, как будто они имеют серьезные проблемы с алкоголем".
Профессор считает, что австралийские политические деятели, возможно, были введены в заблуждение своими собственными рекламными кампаниями. "Одной из причин, почему правительства любят страх - это успех их политической рекламы, - сказал он. - Они поняли, что негативная реклама работает, когда дело доходит до выборов, и предполагают, что она также сработает с другими формами изменения поведения, однако на самом деле это не так".
Он процитировал результаты исследования правительственной кампании, которая оценила реакцию молодежи на антиалкогольные плакаты, демонстирующие кричащих, дерущихся и падающих молодых людей. Самой частой реакцией была фраза "О, это похоже на какую-то веселую вечеринку, мне бы хотелось туда пойти!". Профессор также указал на фотографии пьяной молодежи на сайтах социальных сетей. "Они хотят показывать эти фото своим друзьям и хвастаться, - сказал он. - Сейчас это - их выбор, и трудно предположить, что они будут потрясены плакатами правительственной антиалкогольной кампании и быстро изменят образ жизни". Профессор Тернбулл уверен, что изменение ситуации со злоупотреблением выпивкой вряд ли произойдет быстро. "Долгосрочные изменения - вот самый производительный способ решения проблемы", - закончил эксперт.
Источник: Pohmelya.net