Почему штатные пиарщики компании бессильны перед "черным PR"

[al_kuzin]

Мой друг, коллега и многократный соавтор Евгений Ющук на форуме Сообщества Практиков Конкурентной разведки (СПКР) опубликовал комментарий из серии "лучше не напишешь, а хуже - нам не надо". Так что, привожу as is.

Мы уже неоднократно говорили о том, что штатные PR-специалисты компании не могут справиться с наездом "черных пиарщиков". Это

Comments

[yushchuk]

Собственно, поэтому мы никого ни в чем не обвиняем. А лишь констатируем, что существует разная специализация. И что нельзя специалисту одной специальности заниматься другой. Точно так же, как продуктовый пиарщик завалит работу в кризисном PR, кризисный пиарщик не очень качественно сделает флаеры. Первому будет страшно, а второму - скучно. Но результаты в обоих случаях будут не сильно хорошими.

P.S. Немного оффтоп. По "имбирю".
Мой наставник говорил, что надо либо избегать аллегорий, либо их расшифровывать.
Потому что, когда Вы говорите аллегориями, у Вас перед глазами есть некий образ. Но не факт, что он такой же у Вашего собеседника. Соответственно, возникает недопонимание. Вот, в данном случае, например: я так и не понял, кто из присутствующих не пробовал вкус данного "имбиря" :)

[yushchuk]

Нет, не лукавлю. Я говорю совершенно серьезно.
Вот смотрите: в беседе на момент Вашего комментария участвовали - я (своим материалом), Александр, автор статьи (своим материалом). Насколько я понимаю, каждый из этих троих имеет личный опыт в обсуждаемом вопросе.
И?

[yushchuk]

Спасибо. Так действительно понятнее. Это не было очевидно для меня изначально - потому я и спросил. Аллегории и правда обычно требуют пояснений. или не требуют, но пояснения просто желательны

[yushchuk]

Вполне возможно, и не расценивает. Но это мало что меняет, т.к., во-первых, все равно информация работает, попав в мозг человека, а, во-вторых, третьим лицам будет понятнее ситуация. Это важно, т.к. за счет этого и формируется рынок. Да и профессиональный рост наших специалистов. А их интересы для меня значительно важнее, чем полемика с подтасовщиками позитивных фактов и мнений о том, только ли позитивные факты и мнения подтасовывать правильно.

[al_kuzin]

Помнится, один мой давний клиент - один из крупнейших (тогда) ЛВЗ - традиционно решил принять участие в очередных выборах в Горсовет. Первым делом - позвонили мне, поинтересовались - не стал ли я брать дешевле? Узнав, что нет - решили делать своего депутата своими же силами. Ну а чо? Целый департамент пеар и рекламы деньгу получает! Пускай вместе с этикеткой и АПМ разработает! Не переломятся. Да и какая разница - рекламный буклет пойла или листовка кандидата? Оне и слепили... Открытку избирательницам к 8-му марта. Жаль - не могу совсем карты раскрывать и картинку публиковать. В общем, это было фото свежей могилы - много свежих цветов на гранитно-черном фоне...

[al_kuzin]

Попытки благостных суждений о том, с чем никогда не сталкивался (и Слава Богу!) настолько распространены, что уже идут за норму.

[yushchuk]

У нее немного другая ситуация. Она сталкивалась. Но примерно так же, как пассажир самолета, допущенный в пилотскую кабину, сталкивается с управлением машиной. Начальник по сути предложил ей порулить. Она пришла в ужас. И правильно сделала.
И поэтому сказала в конце своего поста - что не надо рулить по книжке. А надо позвать тех, кто рулить умеет. Ну, с поправкой на свой опыт сказала, конечно. И тем не менее.

[al_kuzin]

Не думаю, что "позвали в кабину и предложили порулить" - это "сталкивалась". Рулить никто не дал - Патрон передумал.

[yushchuk]

Ну, может и так. Правда, она уверена, что побывала на настоящем фронте. Впрочем, мало ли, кому что показалось.

[al_kuzin]

Знаешь, лучше уж зайти в кабину и на предложение "порулить" в ужасе отказаться, поняв, что не сможешь, чем с энтузиазмом схватиться за штурвал, свалить самолет в штопор и только в этот момент понять, что пилотировать не умеешь.

[yushchuk]

Я о том и говорю - человек понял, что не может с этим справиться и не полез в проблему. Ну, или сделал все возможное, чтобы не полезть.