Универсальный сценарий ролика для стирального порошка
Действующие лица:
- Мужчина, пачкающий Объект Стирки.
- Неопытная Дура, жена Мужчины.
- Опытная Дура, состоящая в родстве, соседстве или шапочно знакомая с Дурой Неопытной. Взаимоотношения Дур должны позволять одной из них вваливаться к другой без приглашения и с пачкой стирального порошка в руке. В особо клинических случаях креатива Опытная Дура - Фея.
Креатив:
Главная задача креативного отдела - разработка образа Мужчины. Все остальные действующие персонажи второстепенны и малолюбопытны. Именно мужчина, одетый в Объект Стирки ведет интересную, насыщенную кофе, жиром, грязью и кровью жизнь профессионального гонщика/футболиста/штукатура-маляра/мясника/иное. Если креативу понятна профессия Мужчины, то и Объект Стирки очевиден (рубашка-поло, штаны в полоску, комбинезон, трико и т.д.), название рекламируемого порошка написано в шапке рабочего задания, а роли жен и прочих женщин неизменны еще со времен Аристофана. Кстати, если Мужчина еще маленький, так сказать, мальчик, а не муж, это ничего не меняет. Просто в этом случае он -- Будущий Гонщик/ Футболист/ Штукатур/ Маляр и Мясник, а Объект Стирки в тексте сопровождается уменьшительными суффиксами - штаны-шки в полосо-чку, рубаш-ечка пол-ечка, комбинезон-чик и т.д.
Сценарий:
Сцена 1: Мужчина пачкает Объект Стирки.
Сцена 2: Неопытная Дура в отчаянии рассматривает Очень Грязный Объект Стирки. «О, боже, - восклицает она, - чем же мне это отстирать? Ведь мой обычный порошок, которым я стирала предыдущие 10 лет и была счастлива, наверняка не справится! Даже можно и не пытаться. Что же делать, ой, ой, ой?»
Сцена 3: В кадр решительно входит Опытная Дура с пачкой рекламируемого порошка в руке. «Попробуй-ка постирать этим! Ведь он не только в пять седьмых раза дешевле, но еще по крышечку наполнен Двойной Суперхренью с Экстраэффектом и запахом мороженно-хренной свежести!»
Сцена 3: анимационная макросъемка ткани, пятен грязи, внутренностей стиральной машины. В правом нижнем угле экрана - пачка порошка. Голос диктора, рассказывающий, о Двойной Суперхрени, благодаря которой данный порошок стирает белье в 5 раз яростней чем какой-то другой.
Сцена 4: Мужчина с недоверчивым удивлением рассматривает чистый Объект Стирки, надевает его, целует одну из Дур, и снова идет на работу - пачкать Объект Стирки.
Напоминание для медиапланеров:
Все рекламные агентства работают по одному сценарию, поэтому постарайтесь, чтобы в рекламным блоках ролики стиральных порошков не шли вплотую один за другим. Если это происходит, то у зрителя может сложится одно из двух впечатлений:
Впечатление одно:
Перед нами медицинско-игровой сериал о проблемах женщинах с синдромом отсутствия долгой памяти. Они, бедняжки, помнят не далее сегодняшнего дня, и вся их жизнь, по сути - День Сурка, центральным событием которого является открытие необычайных свойств какого-нибудь стирального порошка. Со слезами сострадания зритель наблюдает за неподдельной радостью на лицах милых идиоток, когда те узнают о чудесных возможностях Двойной Суперхрени с Экстраэффектом. Зритель просто рыдает, когда Неопытные Дуры (все, видимо, из одного лечебно-учебного приюта) восхищенно, как в первый раз в жизни, рассматривают выстиранное Суперхренью белье. И для этих страдалиц это действительно первый раз, так как вчерашний день они забыли. И завтра будет то же самое, и послезавтра… Сколь благородны их мужья, думает зритель, с каким самоотверженным старанием они пачкают свои Объекты Стирки, дабы их умалишенные жены могли получить радость от стиральной трудотерапии.
В данном контексте Опытная Дура, надо полагать, является надзирающей медсестрой под прикрытием. В руке она неуклюже держит пачку стирального порошка логотипом к камере, а в рукаве ловко прячет шприц с успокоительным.
Впечатление другое:
Мы смотрим символически-назидательную драму о женщине, то ли в силу неопытности, то ли по дурости некогда ужасно согрешившей. Суть ее проступка зрителю неясна, но судьба ее поистине ужасна. Понятно, что ее карма, опутана нитями сансары, и она обречена в каждом следующем перерождении неизбывно воплощаться в образе Неопытной Дуры, старательно стирающей разного артикула портки своему профессиональному Мужчине, то шоферу, то штукатуру. Опытная Дура в этом случае служит личным демоном Ж-щины, вроде орла при Прометее. Когда страдания Ж-щины казалось бы достигают апогея, и в сотый раз возродившись с грязными штанами в руке, она хочет удавится уже на 3-й секунде ролика, в кадр врывается Опытная Дура и с зловещей ухмылкой говорит,
-А выход-то есть!.
- Какой?!!!, - хором восклицают зрители и Ж-щина с петлей из бельевой веревки в руке.
- Стирать другим порошком!, - звонко восклицает Опытная Дура и демонически хохочет.
А еще эта фурия любит слегка переодеться мужчиной и отзвониться в дверь Ж-щины с ироническим вопросом, мол, а не хочет ли та белье не стирать, а вываривать? Хочет, конечно хочет - все ж какое-то разнообразие, но кто ж ей разрешит? Будет стирать, будет как миленькая, по гроб жизни.
Глядя на весь этот экзистенциализм, зритель мучительно хочет счастливого финала. Не в этом рекламном блоке, так в другом, но пусть ему сообщат, что испоконный грех Ж-щины искуплен и в следующей жизни она станет зеленым кузнечиком, ветвистой ивой или, ладно уж, енотом-полоскуном. Будет жить себе в норке под дубом, познакомится с каким-нибудь приличным и состоятельным кротом и они будут счастливы, и умрут в один день - в субботу вечером, на закате, в самый прайм-тайм.
А еще зрителю хочется последней серии. Примерно чтобы вот так:
Сценарий последней рекламы стирального порошка:
Сцена 1: Мужчина пачкает Объект Стирки.
Сцена 2: Женщина с отвращением рассматривает грязь на Объекте Стирки. «О, боже, - восклицает она, - а на кой ляд мне это стирать? Не лучше ль мне пойти в театр или кино, а потом к любовнику - интеллигентному чистюле, работающему в офисе?»
Сцена 3: В кадр решительно входит Опытная Дура с пачкой порошка в руке. «Попробуй-ка постирать этим! Ведь он не только в три раза дешевле… - Иди ты на хрень, Дура, со своим порошком, - прерывает ее Женщина.- «Я в театр опаздываю».
Сцена 3: анимационная макросъемка кофейной гущи на блюдце, о каемку которого Женщина изящно тушит тонкую сигарету в мундштуке. Голос диктора, рассказывающий, о том как хорош для фигуры и цвета лица регулярный секс.
Сцена 4: Мужчина с недоверчивым удивлением рассматривает невыстиранный Объект Стирки. Счастливая улыбка осеняет его лицо - ведь его всегда удивляло - зачем же стирать, если все равно завтра опять пачкать? Мужчина радостно надевает запятнанный Объект Стирки, целует какую-либо из подвернувшихся под руку Дур, и идет на.
- Мужчина, пачкающий Объект Стирки.
- Неопытная Дура, жена Мужчины.
- Опытная Дура, состоящая в родстве, соседстве или шапочно знакомая с Дурой Неопытной. Взаимоотношения Дур должны позволять одной из них вваливаться к другой без приглашения и с пачкой стирального порошка в руке. В особо клинических случаях креатива Опытная Дура - Фея.
Креатив:
Главная задача креативного отдела - разработка образа Мужчины. Все остальные действующие персонажи второстепенны и малолюбопытны. Именно мужчина, одетый в Объект Стирки ведет интересную, насыщенную кофе, жиром, грязью и кровью жизнь профессионального гонщика/футболиста/штукатура-маляра/мясника/иное. Если креативу понятна профессия Мужчины, то и Объект Стирки очевиден (рубашка-поло, штаны в полоску, комбинезон, трико и т.д.), название рекламируемого порошка написано в шапке рабочего задания, а роли жен и прочих женщин неизменны еще со времен Аристофана. Кстати, если Мужчина еще маленький, так сказать, мальчик, а не муж, это ничего не меняет. Просто в этом случае он -- Будущий Гонщик/ Футболист/ Штукатур/ Маляр и Мясник, а Объект Стирки в тексте сопровождается уменьшительными суффиксами - штаны-шки в полосо-чку, рубаш-ечка пол-ечка, комбинезон-чик и т.д.
Сценарий:
Сцена 1: Мужчина пачкает Объект Стирки.
Сцена 2: Неопытная Дура в отчаянии рассматривает Очень Грязный Объект Стирки. «О, боже, - восклицает она, - чем же мне это отстирать? Ведь мой обычный порошок, которым я стирала предыдущие 10 лет и была счастлива, наверняка не справится! Даже можно и не пытаться. Что же делать, ой, ой, ой?»
Сцена 3: В кадр решительно входит Опытная Дура с пачкой рекламируемого порошка в руке. «Попробуй-ка постирать этим! Ведь он не только в пять седьмых раза дешевле, но еще по крышечку наполнен Двойной Суперхренью с Экстраэффектом и запахом мороженно-хренной свежести!»
Сцена 3: анимационная макросъемка ткани, пятен грязи, внутренностей стиральной машины. В правом нижнем угле экрана - пачка порошка. Голос диктора, рассказывающий, о Двойной Суперхрени, благодаря которой данный порошок стирает белье в 5 раз яростней чем какой-то другой.
Сцена 4: Мужчина с недоверчивым удивлением рассматривает чистый Объект Стирки, надевает его, целует одну из Дур, и снова идет на работу - пачкать Объект Стирки.
Напоминание для медиапланеров:
Все рекламные агентства работают по одному сценарию, поэтому постарайтесь, чтобы в рекламным блоках ролики стиральных порошков не шли вплотую один за другим. Если это происходит, то у зрителя может сложится одно из двух впечатлений:
Впечатление одно:
Перед нами медицинско-игровой сериал о проблемах женщинах с синдромом отсутствия долгой памяти. Они, бедняжки, помнят не далее сегодняшнего дня, и вся их жизнь, по сути - День Сурка, центральным событием которого является открытие необычайных свойств какого-нибудь стирального порошка. Со слезами сострадания зритель наблюдает за неподдельной радостью на лицах милых идиоток, когда те узнают о чудесных возможностях Двойной Суперхрени с Экстраэффектом. Зритель просто рыдает, когда Неопытные Дуры (все, видимо, из одного лечебно-учебного приюта) восхищенно, как в первый раз в жизни, рассматривают выстиранное Суперхренью белье. И для этих страдалиц это действительно первый раз, так как вчерашний день они забыли. И завтра будет то же самое, и послезавтра… Сколь благородны их мужья, думает зритель, с каким самоотверженным старанием они пачкают свои Объекты Стирки, дабы их умалишенные жены могли получить радость от стиральной трудотерапии.
В данном контексте Опытная Дура, надо полагать, является надзирающей медсестрой под прикрытием. В руке она неуклюже держит пачку стирального порошка логотипом к камере, а в рукаве ловко прячет шприц с успокоительным.
Впечатление другое:
Мы смотрим символически-назидательную драму о женщине, то ли в силу неопытности, то ли по дурости некогда ужасно согрешившей. Суть ее проступка зрителю неясна, но судьба ее поистине ужасна. Понятно, что ее карма, опутана нитями сансары, и она обречена в каждом следующем перерождении неизбывно воплощаться в образе Неопытной Дуры, старательно стирающей разного артикула портки своему профессиональному Мужчине, то шоферу, то штукатуру. Опытная Дура в этом случае служит личным демоном Ж-щины, вроде орла при Прометее. Когда страдания Ж-щины казалось бы достигают апогея, и в сотый раз возродившись с грязными штанами в руке, она хочет удавится уже на 3-й секунде ролика, в кадр врывается Опытная Дура и с зловещей ухмылкой говорит,
-А выход-то есть!.
- Какой?!!!, - хором восклицают зрители и Ж-щина с петлей из бельевой веревки в руке.
- Стирать другим порошком!, - звонко восклицает Опытная Дура и демонически хохочет.
А еще эта фурия любит слегка переодеться мужчиной и отзвониться в дверь Ж-щины с ироническим вопросом, мол, а не хочет ли та белье не стирать, а вываривать? Хочет, конечно хочет - все ж какое-то разнообразие, но кто ж ей разрешит? Будет стирать, будет как миленькая, по гроб жизни.
Глядя на весь этот экзистенциализм, зритель мучительно хочет счастливого финала. Не в этом рекламном блоке, так в другом, но пусть ему сообщат, что испоконный грех Ж-щины искуплен и в следующей жизни она станет зеленым кузнечиком, ветвистой ивой или, ладно уж, енотом-полоскуном. Будет жить себе в норке под дубом, познакомится с каким-нибудь приличным и состоятельным кротом и они будут счастливы, и умрут в один день - в субботу вечером, на закате, в самый прайм-тайм.
А еще зрителю хочется последней серии. Примерно чтобы вот так:
Сценарий последней рекламы стирального порошка:
Сцена 1: Мужчина пачкает Объект Стирки.
Сцена 2: Женщина с отвращением рассматривает грязь на Объекте Стирки. «О, боже, - восклицает она, - а на кой ляд мне это стирать? Не лучше ль мне пойти в театр или кино, а потом к любовнику - интеллигентному чистюле, работающему в офисе?»
Сцена 3: В кадр решительно входит Опытная Дура с пачкой порошка в руке. «Попробуй-ка постирать этим! Ведь он не только в три раза дешевле… - Иди ты на хрень, Дура, со своим порошком, - прерывает ее Женщина.- «Я в театр опаздываю».
Сцена 3: анимационная макросъемка кофейной гущи на блюдце, о каемку которого Женщина изящно тушит тонкую сигарету в мундштуке. Голос диктора, рассказывающий, о том как хорош для фигуры и цвета лица регулярный секс.
Сцена 4: Мужчина с недоверчивым удивлением рассматривает невыстиранный Объект Стирки. Счастливая улыбка осеняет его лицо - ведь его всегда удивляло - зачем же стирать, если все равно завтра опять пачкать? Мужчина радостно надевает запятнанный Объект Стирки, целует какую-либо из подвернувшихся под руку Дур, и идет на.