Статистика - Медиа потребление в России
Отправили меня вчера вечером после работы на мастер-класс (я бы назвала это лекцией с элементами рекламы) под названием "Измерение аудитории СМИ и медиа-потребление в России". Рассказывала про это компания TNS, которая по сути в России монополист в области этих измерений и статистик. Некоторые цифры-данные 2011 года.
Телевидение
В России "средний человек" смотрит ТВ чуть больше 3х часов в неделю.
На (лидирующий) канал ОРТ приходится 17% всех зрителей.
Основная пятёрка каналов осталась без изменений: ОРТ, Россия, НТВ; СТС, ТНТ
Хотя при этом аудитория центральных и общих каналов за последние 2 года сократилась на 10%. эти 10% перешли на тематические каналы.
Интересно, что у нас самыми популярными сериалами являются отечественные. Лишь 3% зрителей смотрит зарубежные мыльные оперы.
Ну и безусловно, заметен сдвиг зрителей ТВ в старший сегмент.
Пресса.
Топ по России: 1.Антенна ТелеСемь. 2. Аргументы и Факты. 3. За рулём.
Далее идут Из рук в руки; Российская газета; МК; Вокруг света; Комсомольская Правда.
В Санкт-Петербурге лидером является "Панорама ТВ"
Радио
63% населения России каждый день включают/слушают радио. "за радио" человек проводит 4 часа 30 минут в день (но это время включает в себя случайное слушание, как например, в магазине, маршрутке, машине)
В Санкт-Петербурге лидируют Дорожное радио, а среди молодёжи Европа +.
Топ по России:
Европа+ 17,3%
Авторадио
Русское радио 15,2%
Шансон 12,8%
Ретро фм
Дорожное
Юмор фм
Радио России
Маяк 5,9%
При этом, 22% населения слушают и скачивают музыку в Интернете. И лишь 8% населения слушают радио онлайн через Интернет.
Если брать возрастную группу 16-24
54% скачивают музыку в Итнернете
20% слушают радио в Интернете
это данные по России
Интернет
Здесь уже для статистики и аналитики взята возрастная группа 12-54
По России 60% населения раз в месяц выходит в Интернет
Москва 68%
Санкт-Петербург 65%
В возрастной группе 12-24 года в сети сидят 96%
а в группе 45+ лишь 29%.
Что касается использования мобильного интернета, то цифра по России составляет 21% населения
в Интернете по стране используем или зависаем в
Сутки Месяц
Поисковики 31% 67%
Социальные сети 40% 65%
Почта 32% 64%
Если посмотреть уже с конкретными примерами и за сутки, то:
Яндекс 34,6%
Mail.ru 31,5%
Vkontakte 28,6%
Odnoklassniki 18,0%
Google.ru 11,1%
(что идёт потом я не успела записать)
...
ЖЖ 4%
Facebook 3,8%
Выстраивается новая парадигма медиа:
Any Device. Any Time. Any Where
(в отличие от предыдущей - телевизор и все-все-все)
ИТОГО возрастная группа 14-54 в сутки по России:
ТВ 4 часа 59 минут
Радио 4 часа 26 минут
Интернет 1 час 38 минут
Телевидение
В России "средний человек" смотрит ТВ чуть больше 3х часов в неделю.
На (лидирующий) канал ОРТ приходится 17% всех зрителей.
Основная пятёрка каналов осталась без изменений: ОРТ, Россия, НТВ; СТС, ТНТ
Хотя при этом аудитория центральных и общих каналов за последние 2 года сократилась на 10%. эти 10% перешли на тематические каналы.
Интересно, что у нас самыми популярными сериалами являются отечественные. Лишь 3% зрителей смотрит зарубежные мыльные оперы.
Ну и безусловно, заметен сдвиг зрителей ТВ в старший сегмент.
Пресса.
Топ по России: 1.Антенна ТелеСемь. 2. Аргументы и Факты. 3. За рулём.
Далее идут Из рук в руки; Российская газета; МК; Вокруг света; Комсомольская Правда.
В Санкт-Петербурге лидером является "Панорама ТВ"
Радио
63% населения России каждый день включают/слушают радио. "за радио" человек проводит 4 часа 30 минут в день (но это время включает в себя случайное слушание, как например, в магазине, маршрутке, машине)
В Санкт-Петербурге лидируют Дорожное радио, а среди молодёжи Европа +.
Топ по России:
Европа+ 17,3%
Авторадио
Русское радио 15,2%
Шансон 12,8%
Ретро фм
Дорожное
Юмор фм
Радио России
Маяк 5,9%
При этом, 22% населения слушают и скачивают музыку в Интернете. И лишь 8% населения слушают радио онлайн через Интернет.
Если брать возрастную группу 16-24
54% скачивают музыку в Итнернете
20% слушают радио в Интернете
это данные по России
Интернет
Здесь уже для статистики и аналитики взята возрастная группа 12-54
По России 60% населения раз в месяц выходит в Интернет
Москва 68%
Санкт-Петербург 65%
В возрастной группе 12-24 года в сети сидят 96%
а в группе 45+ лишь 29%.
Что касается использования мобильного интернета, то цифра по России составляет 21% населения
в Интернете по стране используем или зависаем в
Сутки Месяц
Поисковики 31% 67%
Социальные сети 40% 65%
Почта 32% 64%
Если посмотреть уже с конкретными примерами и за сутки, то:
Яндекс 34,6%
Mail.ru 31,5%
Vkontakte 28,6%
Odnoklassniki 18,0%
Google.ru 11,1%
(что идёт потом я не успела записать)
...
ЖЖ 4%
Facebook 3,8%
Выстраивается новая парадигма медиа:
Any Device. Any Time. Any Where
(в отличие от предыдущей - телевизор и все-все-все)
ИТОГО возрастная группа 14-54 в сутки по России:
ТВ 4 часа 59 минут
Радио 4 часа 26 минут
Интернет 1 час 38 минут