Как зависят клики по ссылке от ее позиции в поисковой выдаче

[agitopro]

К чему приведет повышение рейтинга страницы в органическом поиске на несколько позиций? Допустим, по какому-то запросу сайт выходит в топе на 3 месте. Насколько увеличится его посещаемость при попадании на 2 или 1 место? Если сайт выходит 10, имеет ли смысл тратить деньги и время на вытягивание его в первую 5-ку?

В поисках ответов нашел свежее исследование на эту тему - «Исследование органического коэффициента кликабельности в Google» (лето 2014 года, на английском), там можно скачать pdf за e-mail. Ниже - основные цифры и мои скромные выводы из этого исследования, на которые SEO-оптимизатору можно ориентироваться на практике.

С контекстной рекламой все просто. В среднем на контекст приходится примерно 16% всех кликов. Тут другой важный вопрос: имеет ли смысл покупать именно первую рекламную ссылку?

Доля кликов по ссылкам контекстной рекламы
Из них - по первой (верхней) рекламной ссылке*
Доля первой ссылки относительно общей массы кликов

Десктопы
17,18%
31,02%
5,33%

Планшеты
19,19%
28,24%
5,42%

Мобильные
11,88%
45,37%
5,39%

Среднее значение
16,08%
34,88%
5,38%

* Сделал пересчет, в исследовании приводятся показатели только относительно общей массы кликов (Desctop CTR, 1 ad - 5,33% etc)

Вот еще один пруф - статья по исследованию 2012 года, говорит о 15% кликающих на рекламу и 59% из них - по самой верхней ссылке. Первое логично: количество пользователей в принципе готовых посмотреть рекламную ссылку должно было остаться тем же. Изменения второго показателя говорит о том, что «соревнование сниппетов», год от года становится все более честным.

Еще 7% пользователей не выбирают ни одну из органических ссылок на первых 3 страницах. (всего 23%, вместе с 16% кликающих по контекстных ссылкам). Т.е. пользователи либо переформулируют запрос, либо находят информацию уже в выдаче. И мне кажется, последний фактор будет все больше расти с дальнейшим расширением возможностей микроразметки и других фишек. Прогноз погоды отображается сразу на странице поиска, курсы валют, результаты матчей…

Избавились по помех, нас интересуют 77%, кто по результатам поисковой выдачи переходит по бесплатной ссылке на сайт.

Позиция
1
2
3
4
5
6-10
2 стр.
3 стр.

CTR, %
31,24
14,04
9,85
6,97
5,50
3,73
3,99
1,60

Когда-то читал на разных форумах, что «у Google нет второй страницы». Статистика показывает, что и это утверждение можно пересмотреть. Общие клики по ссылкам с 6 по 10 практически такие же, что и по ссылкам на 2 странице. Т.е. «у Google теперь только 5 ссылок». Статистика подтвердила интуитивный вывод, что попадание в 5-ку критично.

Разница между 1 и 2 позициями огромная - 17,2%.

Еще можно увидеть примерное равенство между 1 контекстной и 5 органической ссылками. Т.е. если по ключевому запросу страницы нет в 5-ке или даже она на 5 строке, то продвижение имеет смысл.

Правда в исследовании проговариваются еще несколько аспектов, корректирующие эти числа. Интересно 2 момента:

1. Часто пользователь ищет название бренда (или, точнее говоря, официальный сайт бренда или компании)

В этом случае он, как правило, получает в первой строке органического поиска желаемый сайт и процент кликов по 1 строке намного выше. Для нас гораздо важнее, как в этом случае распределится «небрендовый» запрос.




Позиция
1
2
3
4
5
6-10
2 стр.
3 стр.

CTR, %
24,8*
14,95
11,04
7,81
6,45
4,24
4,07
2,04

* Единственное число, написанное в исследовании цифрами. Видимо, очень уж ценная информация. Следующие цифры примерные, я исходил из линии графика на 35 странице. Как вычислял? Не смейтесь: открыл картинку графика в Photoshop и померил расстояния в пикселах, ну и пропорцией, раз одно значение известно. На каждую гайку найдется свой болт!

Изменения значений гораздо более плавные. Но интересно, что 6-10 и 2 страница - опять очень похожие числа. Сильнее всего «сгладилось» преимущество 1 строки над остальными.

1. Пользователь ищет в интернете информацию общего характера (новости, развлечения), хочет что-то купить или пытается узнать контактную информацию (адрес магазина, телефон ресторана и т.д.)

Каковы коэффициенты кликабельности в этих трех группах?




Позиция
1
2
3
4
5
6-10
2 стр.
3 стр.

Info
45,67
19,98
12,62
8,56
6,31
4,51
3,00
1,20

Comm
34,25
16,07
11,87
8,41
7,06
5,40
10,51
2,55

Loc
35*
22,53
12,46
7,06
5,11
3,45
5,71
3,61

* Примем первое значение L = 35%

Коммерческая информация - более редкая и ищется гораздо более упорно, даже на 2-3 страницах. Также значения можно прочитать так: адрес (физический и сайта) уникальны, но сайт-визитка может и не выйти на первую позицию даже по очень точному запросу. Информационные ресурсы  обезличены (пользователю в принципе все равно с какого сайта получить информацию), поэтому попадание на 1 строку намного важнее.

Теоретически, пользуясь этими таблицами, можно вычислить не только процентное изменение посещаемости страницы при попадании ее на более высокую (или более низкую) строку в органической выдаче, но даже подсчитать вероятное количество новых посетителей (если еще использовать wordstat).