Наши руки не для скуки
Сегодня у нас руки, которые с помощью красок могут стать интересными образами. Например в серии принтов, сделанных бразильским агентством Matriz, они предстают в виде злобных монстров-бактерий, которые могут появиться у тебя на руках, если ты не соизволишь их помыть. Рекламная кампания сейчас в стадии реализации (запущена в марте 2010).
Принты говорят нам о том, что ваши руки могут превратиться в врагов. Кто хочет чтобы с очаровательных культяпок на тебя смотрел краб-бактерия!
Посмотрите в его разъяренные ногти-глаза и бегите быстрее в ванную мыть руки.
Зубастый бактериокрокодил мечтает о вашем здоровье. И будет приходить к вам в кошмарах.
А всё началось с рекламы наручных часов Noblia японской компании Citizen, которая в 1986 году сделала для американского рынка этот принт со слоганом «As bold as a Zebra».
Прорыв в рекламе с рисованными руками произошел в начале нового века. В 2004 году инвестиционная компания Schroders, имеющая 200-летнюю историю и офисы по всему миру, сделала серию принтов, в которых предлагала ощутить природу инвестирования.
На принтах изображались хищники, которые, как и современные бизнесмены, знали когда и где сцапать крупную добычу.
Заметьте, принты сделаны с одной стороны креативно и необычно, с другой строго и стильно. Сложно представить нарисованных животных в офисе крупнейшей финансовой компании. А эти вполне будут смотреться.
В 2005 году очень простую работу этой тематики сделало агентство Lowe для детского зоопарка в Сан-Франциско. Это объяснимо. ЦА - дети, которые видят в лошади не только животное, но и игрушку.
В 2007 у ребят из агентства DraftFCB возникла очевидная мысль: почему все показывают раскрашенными руками только животных? Так родилась кампания для огромного аквапарка (с аквариумом и дельфинарием) Ushaka, который находится в самой продвинутой африканской стране ЮАР.
Принты аннонсировали выставку боди арта и граффити, которая проходила в Ушаке.
Дизайнеры использовали прием со светом из рекламы Schroders, когда рука выплывает из темноты.
Одна из самых известных и красивых кампаний, сделанных в этой тематике прошла в 2008 году.
Швейцарское отделение агентства Saatchi & Saatchi сделало для WWF серию принтов.
Слоган Give a hand to wildlife призывает помочь дикой природе - в буквальном смысле «протянуть руку».
Образы, сделанные для рекламы, потрясают и завораживают. Слона специально снимали чуть снизу, чтобы он казался величественнее.
Работа сделана намного качественнее всех предыдущих.
Художникам удалось передать не только форму животного, но и структуру кожи, и даже настроение.
Крупнейшая американская телекоммуникационная компания AT&T выбрала технику раскрашенных рук для своей многолетней рекламной кампании, которая началась в марте 2008 года.
Эту кампанию разрабатывает агентство BBDO Atlanta. Принты кобрендинговые - оператор изящно рекламирует производителей телефонов.
Такими принтами AT&T, продвигает свой роуминг, говоря, что телефон, подключенный к этой сети, будет работать в любой стране.
В апреле 2008 года AT&T переключилась с животных на людей.
И стала показывать жителей в национальных костюмах как символов страны.
Потом дело дошло до достопримечательностей. Великая китайская стена обвивает BlackBerry. Что может быть романтичнее)
Мыло Purell пытается визуально показать, с чем соприкасалась рука за день. На дворе 2008 год.
Слоган You are what you touch позволяет сделать персонализированные грязные руки.
Принты разработали в австралийском агентстве JWT.
В этом же году руки поработали на Samsung.
Канадское агентство Cheil разработало бездушную рекламу, в которой снялись роботы, сделанные из телефонов.
В 2010 году раскрашенные руки добрались до России.
Анимационная студия Toonbox разработала для сайта продажи авиабилетов anywayanyday.com птичью рекламную кампанию.
Слоган «Птицы, летайте по-человечески!» мне кажется хорошим, а исполнение недостаточным. Можно было бы поработать над рисунками, стеклянным глазом и жирной рукой. Хотя, если не сравнивать эти варианты с чудом от WWF или AT&T, то кампания кажеться вполне сносной.