Пять партизанских кампаний, ставших классикой
- Ведьма из Блэр
Одно из непременных условий спешной партизанской кампании - это быть на шаг впереди публики. Чем больше общество привыкает к разным рекламным ходам, тем больше усилий прикладывают агентства, чтобы атаковать с неожиданных сторон. Такой была кампания по раскрутке фильма «ведьма из Блэр» в 1999 году. В фильме не было никаких звезд, и строго говоря, не было сценария, и бюджет его - 50 тысяч долларов. Сам фильм пытается размыть линию между реальностью и вымыслом, и в самом начале он подается как реальная документальная пленка, снятая пропавшими без вести студентами. Для того, чтобы пленка воспринималась более реально (как смонтированная и отредактированная версия той, «оригинальной», пленки), был создан вебсайт, посвященный «Ведьме из Блэр». Хотя эта ведьма - чистейшая выдумка, она скоро разошлась по интернету как реальная история, и родилась новая городская легенда. И эта вера не пошатнулась даже тогда когда актеры снимавшиеся в фильме, стали показываться на публике. Таким образом, мысль «я должен сам это увидеть» пришла в голову очень многим, и кинотеатры были переполнены - фильм собрал 250 миллионов долларов (еще раз посмотрите на сумму затраченную на съемку). - Врачи мира
Одна из лучших партизанских кампаний была сделана не ради денег. В конце 2005 года французский отдел организации начал кампанию по привлечению общественного внимания к положению бездомных в Париже. Была объявлена инициатива «город тентов», когда бездомным раздавались быстро разворачивающиеся платки, на каждой из которых был логотип «Врачей мира». Этот логотип постоянно попадался на глаза всем в городе, и сделал бездомных более заметными. Общественное внимание и реакция вызвали к жизни обширный проект по обеспечению бездомных ночлежками, утвержденный в правительстве. - Half.com
Порой бывает очень трудно запомнить какой-то адрес в Интернете. Там встречаются разные варианты написания, использование цифр (2 как to, 4 как for). Half.com - онлайн-рынок где можно продавать использованные вещи. Для продвижения компании был найден город, в названии которого содержится слово Half - Halfway (штат Орегон), - и он был переименован в Half.com, - за $100,000 и построенную в городе новую компьютерную лабораторию. Эта сделка получила широкое освещение в СМИ, в том числе таких, как Today show, The Wall Street Journal, The New York Times. Автор этой идеи раскрутки - Марк Хьюз, сейчас является владельцем buzzmarketing.com. Через полгода после запуска кампании, e-Bay купила Half.com за 300 млн. долл., а в городе значительно вырос туризм. Прежнее название городу было возвращено по истечении года. Похожая история произошла еще в 1950-х с городом Hot Springs, (Нью-Мексико), переименовавшим себя в Truth or Consequences после появления популярного шоу. Другой пример - маленький американский городок Санта (штат Айдахо) переименован в Secretsanta.com - по названию онлайновой службы обмена подарками. - Acclaim Entertainment
По материалам CNN.com