На правах человека, у которого раз и навсегда остановились мозги, скажу.
Причина упадка горизонтальных социальных сетей не в том, что "отсюда ушел дух" (он никуда и не пришел) или "тут нельзя монетизировать контент" (его нигде нельзя монетизировать), а в том, что идеологическое тело, которым человек представлен в сети, собирается из блоков а) бессознательно б) всегда самым льстящим образом по отношению к носителю со всеми его слабостями, проблемами и статусами в реальном мире в) исключительно как защитный от разрушительного воздействия других идеологий механизм.
В мире слов человек мягок, а идеи тверды. Огромный моллюск прячет свою плоть, вползая в ворох маленьких раковин, выстилает их изнутри и в таком виде вступает в коммуникацию с другими моллюсками, трется об них своей твердой идеологической оболочкой. Ну и понятно, о чем могут разговаривать моллюски, чья жизнь проходит в поиске удобных раковин.
Моллюск посылает зов "раковина А хороша", что перекодируется человеком в апеллирующий к разуму текст. В зависимости от зычности сигнала, текст может быть распознан моллюсками-реципиентами как убедительный, что побуждает отбросить раковину Б и попытаться влезть в А. Засунув членик в новую раковину, моллюск присоединяется к хору славящих А - его зов, подкрепленный хором, звучит зычнее. Если начинает натирать, моллюск перестает хвалить раковину А и пытается найти другую.
Дискуссии в комментариях и битвы любителей "противоположных" ракушек не имеют смысла, и не только с человеческой точки зрения. Даже если пробить с помощью раковины А раковину Б, поверженный моллюск все равно в итоге выберет ту, которая мягче, удобнее изнутри, а не ту, которая крепче и красивее.
То есть, никакого упадка нет - просто за прошедшие годы благодаря длительному трению идеологических тел пробивная мощность ракушек упала. Ну совок, ну чайлдфри, ну продался госдепу, технарям и правлению ЛУК - ползи-ползи себе, улитка, по склону Марианской впадины.
Лишь изредка нерадивый моллюск вдруг заденет острым краем других, по колонии проходит смазм: "9х2!", "2х9!", и тогда из створок на секунду проглядывают беззащитные розовые тела.