PR-проект месяца: ужин с Абрамовичем
Как одновременно улучшить и имидж России, и настроение ее населению? Пропить за ужином больше, чем среднестатистический россиянин зарабатывает за год.
Нью-йоркский ужин российского олигарха, обошедшийся ему в 50 тысяч долларов (если строго - 47 221 плюс 5 тысяч чаевых), подал повод наконец разобраться, как относятся россияне к богатству. Сказку о том, что они не любят богатых и не прощают им крупных трат, оставим злопыхателям.За эволюцией скандала я наблюдал. Число защитников Абрамовича резко возросло после того, как выяснилось, на что он, собственно, потратился.
Когда достоянием общественности стало меню, оказалось, что большая часть невообразимой суммы ($35 тысяч) была истрачена на 5 бутылок элитного вина (в частности, Chateau Petrus). Карпаччо из белых трюфелей у Nello стоит копейки - двести баксов, это цена среднего ужина на двоих с выпивкой в обычном московском ресторане. То есть большую часть рекордной суммы Абрамович, в сущности, пропил.
Это быстро переломило дискуссию. Если раньше учителя и военные посылали Абрамовичу привет и рекомендовали самые разнообразные вещи - от засунуть свой избалованный язык известно куда до немедленно выслать им ту же сумму хотя бы в рублях, - то теперь его щедрый ужин вызывает у населения дружелюбную насмешку, не более. В конце концов, что такое для среднестатистического россиянина 50 тысяч долларов? Такаяже абстракция, как миллион.
Если человек крупно потратился на жратву, чересчур навороченную машину, яхту, самолет, меха или драгоценности, россияне в большинстве своем его осудят. Но если он за 78 минут пропил больше, чем большинство соотечественников зарабатывают за год, - это подвиг, сравнимый с полетом Гагарина. Россияне вообще традиционно одобряют представительские расходы, а также бессмысленные, лихие, непрагматические траты. Тот, кто наивно подумает, что Абрамович своим ужином вызовет в России новую волну антисемитизма, никогда не был российским евреем и не понимает, что это такое. Для борьбы с антисемитизмом Абрамович сделал больше всех проповедников толерантности, потому что еврей, на глазах потрясенной Америки пропивший 35 тысяч, есть безусловное и окончательное доказательство того факта, что и в этой, граждане, расчетливой нации случаются настоящие люди.
Если бы Абрамович потратил эти деньги на благотворительность - не важно, на детей ли Чукотки или голодающих Африки, - он не достиг бы и четверти того успеха. Да он и жертвовал, и вся Чукотка десять лет фактически жила на его деньги - и не сказать, чтобы это прибавило ему всенародного восхищения. Но стоило нажраться в Nello… Русский народ вообще не очень любит, когда громко жертвуют на благотворительность: он справедливо подозревает за этим пиар или жульничество. Правда, ужин Абрамовича тоже своего рода пиар, но не только его: это промо-акция породившей его страны.
Роман Абрамович сегодня - самый известный россиянин в мире. Известней Путина - о котором, скажем, тысячи фанатов "Челси" не имеют понятия, тогда как Абрамович регулярно занимает их мысли. Абрамович в некотором смысле наш главный бренд, по его поступкам судят о стране в целом, и, если он способен ради угощения беременной невесты выложить полста штук зеленых денег - это говорит и о нашей русской лихости, о том, что нам ничего не жалко, чтобы удивить этих. В "этих" традиционно включаются все иностранцы, независимо от степени их дружественности. В самом деле, директор ресторана до того изумился, что на радостях сфотографировался с Абрамовичем и подарил ему футбольный мяч - вероятно, очень хороший.
Разумеется, Абрамович знал, что его чек попадет в газеты. Я за этим человеком наблюдаю давно, и, если он не захочет утечки - ее не будет, смею вас уверить. Человек, который посреди кризиса выкидывает на ветер новую "ауди", при этом платя за всех, - пиарит Отечество лучше, чем любые мирные инициативы Дмитрия Медведева или угрозы премьера. Я не удивлюсь, если узнаю, что меню этого ужина согласовывалось на самом высоком уровне. Таки вижу первых лиц государства, со смехом формирующих заказ. Так смеялись, должно быть, запорожцы, сочиняя письмо турецкому султану.
Источник: LINK
Нью-йоркский ужин российского олигарха, обошедшийся ему в 50 тысяч долларов (если строго - 47 221 плюс 5 тысяч чаевых), подал повод наконец разобраться, как относятся россияне к богатству. Сказку о том, что они не любят богатых и не прощают им крупных трат, оставим злопыхателям.За эволюцией скандала я наблюдал. Число защитников Абрамовича резко возросло после того, как выяснилось, на что он, собственно, потратился.
Когда достоянием общественности стало меню, оказалось, что большая часть невообразимой суммы ($35 тысяч) была истрачена на 5 бутылок элитного вина (в частности, Chateau Petrus). Карпаччо из белых трюфелей у Nello стоит копейки - двести баксов, это цена среднего ужина на двоих с выпивкой в обычном московском ресторане. То есть большую часть рекордной суммы Абрамович, в сущности, пропил.
Это быстро переломило дискуссию. Если раньше учителя и военные посылали Абрамовичу привет и рекомендовали самые разнообразные вещи - от засунуть свой избалованный язык известно куда до немедленно выслать им ту же сумму хотя бы в рублях, - то теперь его щедрый ужин вызывает у населения дружелюбную насмешку, не более. В конце концов, что такое для среднестатистического россиянина 50 тысяч долларов? Такаяже абстракция, как миллион.
Если человек крупно потратился на жратву, чересчур навороченную машину, яхту, самолет, меха или драгоценности, россияне в большинстве своем его осудят. Но если он за 78 минут пропил больше, чем большинство соотечественников зарабатывают за год, - это подвиг, сравнимый с полетом Гагарина. Россияне вообще традиционно одобряют представительские расходы, а также бессмысленные, лихие, непрагматические траты. Тот, кто наивно подумает, что Абрамович своим ужином вызовет в России новую волну антисемитизма, никогда не был российским евреем и не понимает, что это такое. Для борьбы с антисемитизмом Абрамович сделал больше всех проповедников толерантности, потому что еврей, на глазах потрясенной Америки пропивший 35 тысяч, есть безусловное и окончательное доказательство того факта, что и в этой, граждане, расчетливой нации случаются настоящие люди.
Если бы Абрамович потратил эти деньги на благотворительность - не важно, на детей ли Чукотки или голодающих Африки, - он не достиг бы и четверти того успеха. Да он и жертвовал, и вся Чукотка десять лет фактически жила на его деньги - и не сказать, чтобы это прибавило ему всенародного восхищения. Но стоило нажраться в Nello… Русский народ вообще не очень любит, когда громко жертвуют на благотворительность: он справедливо подозревает за этим пиар или жульничество. Правда, ужин Абрамовича тоже своего рода пиар, но не только его: это промо-акция породившей его страны.
Роман Абрамович сегодня - самый известный россиянин в мире. Известней Путина - о котором, скажем, тысячи фанатов "Челси" не имеют понятия, тогда как Абрамович регулярно занимает их мысли. Абрамович в некотором смысле наш главный бренд, по его поступкам судят о стране в целом, и, если он способен ради угощения беременной невесты выложить полста штук зеленых денег - это говорит и о нашей русской лихости, о том, что нам ничего не жалко, чтобы удивить этих. В "этих" традиционно включаются все иностранцы, независимо от степени их дружественности. В самом деле, директор ресторана до того изумился, что на радостях сфотографировался с Абрамовичем и подарил ему футбольный мяч - вероятно, очень хороший.
Разумеется, Абрамович знал, что его чек попадет в газеты. Я за этим человеком наблюдаю давно, и, если он не захочет утечки - ее не будет, смею вас уверить. Человек, который посреди кризиса выкидывает на ветер новую "ауди", при этом платя за всех, - пиарит Отечество лучше, чем любые мирные инициативы Дмитрия Медведева или угрозы премьера. Я не удивлюсь, если узнаю, что меню этого ужина согласовывалось на самом высоком уровне. Таки вижу первых лиц государства, со смехом формирующих заказ. Так смеялись, должно быть, запорожцы, сочиняя письмо турецкому султану.
Источник: LINK