Журнал Forbes опубликовал рейтинг самых ценных брендов в мире

[actweb_ipartner]

На первом месте - Apple, стоимость которого, по данным журнала, составила $57,4 млрд

В целом в рейтинге американского Forbes преобладают технологические бренды - из 50 участников списка на долю технологических компаний приходится 30%. Apple однако опередил всех, оттеснив на второе место своего давнего противника Microsoft, стоимость бренда которого составила $56,6 млрд, и оставив на пятом месте Google ($39,7 млрд).

Создание Стива Джобса, пишет американский журнал Forbes, относится к числу тех стойких брендов, которые выстояли несмотря на проблемы и трудности в бизнесе. Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более 100 брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворить ряд требований. В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как пишет издание, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой $24,1 млрд. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 млн автомобилей.

Сильным брендам, однако, пишет Forbes, проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила $9,4 млрд, и в списке он 45-й. При расчете стоимость бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов.
Топ-50 самых ценных брендов мира.

• No. 1: Apple
  • Стоимость бренда: $57,4 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: Компьютерная техника
• No. 2: Microsoft
  • Стоимость бренда: $56,6 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: Компьютерное ПО
• No. 3: Coca-Cola
  • Стоимость бренда: $55,4 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: безалкогольные напитки
• No. 4: IBM
  • Стоимость бренда: $43 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: компьютерное ПО и услуги
• No. 5: Google
  • Стоимость бренда: $39,7 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: интернет-услуги
• No. 6: McDonald´s
  • Стоимость бренда: $35,9 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: ресторанный бизнес
• No. 7: General Electric
  • Стоимость бренда: $33,7 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: диверсифицированные
• No. 8: Marlboro
  • Стоимость бренда: $29,1 млрд
  • Компания: Altria/Philip Morris International
  • Страна: США
  • Отрасль: табачные изделия
• No. 9: Intel
  • Стоимость бренда: $28,6 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: компьютерная техника
• No. 10: Nokia
  • Стоимость бренда: $27,4 млрд
  • Страна: Финляндия
  • Отрасль: телефоны
• No. 11: Toyota
  • Стоимость бренда: $24,1 млрд
  • Страна: Япония
  • Отрасль: автомобили
• No. 12: Cisco
  • Стоимость бренда: $23,9 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: компьютерная техника
• No. 13: Vodafone
  • Стоимость бренда: $23,5 млрд
  • Страна: Великобритания
  • Отрасль: телекоммуникация
• No. 14: Hewlett-Packard
  • Стоимость бренда: $23,4 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: компьютерная техника
• No. 15: AT&T
  • Стоимость бренда: $22 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: телекоммуникации
• No. 16: BMW
  • Стоимость бренда: $19,9 млрд
  • Страна: Германия
  • Отрасль: автомобили
• No. 17: Oracle
  • Стоимость бренда: $19,8 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: компьютерное ПО
• No. 18: Louis Vuitton
  • Стоимость бренда: $19 млрд
  • Компания: LVMH
  • Страна: Франция
  • Отрасль: люкс
• No. 19: Mercedes
  • Стоимость бренда: $18,8 млрд
  • Компания: Daimler
  • Страна: Германия
  • Отрасль: автомобили
• No. 20: Disney
  • Стоимость бренда: $18,5 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: индустрия развлечений
• No. 21: Gillette
  • Стоимость бренда: $18 млрд
  • Компания: Procter & Gamble
  • Страна: США
  • Отрасль: товары для ухода за собой
• No. 22: Honda
  • Стоимость бренда: $17,5 млрд
  • Страна: Япония
  • Отрасль: автомобили
• No. 23: Walmart
  • Стоимость бренда: $17,2 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: ритейл
• No. 24: Pepsi
  • Стоимость бренда: $15,7 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: безалкогольные напитки
• No. 25: Verizon
  • Стоимость бренда: $15,5 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: телекоммуникации
• No. 26: United Way
  • Стоимость бренда: $14,3 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: благотворительность
• No. 27: Nintendo
  • Стоимость бренда: $14,2 млрд
  • Страна: Япония
  • Отрасль: потребительская электроника
• No. 28: Budweiser
  • Стоимость бренда: $14,1 млрд
  • Компания: Anheuser-Busch InBev
  • Страна: США
  • Отрасль: алкогольные напитки
• No. 29: Nescafe
  • Стоимость бренда: $14,1 млрд
  • Компания: Nestle
  • Страна: Швейцария
  • Отрасль: безалкогольные напитки
• No. 30: SAP
  • Стоимость бренда: $14,1 млрд
  • Страна: Германия
  • Отрасль: компьютерное ПО
• No. 31: Nike
  • Стоимость бренда: $13,5 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: спортивная одежда и обувь
• No. 32: American Express
  • Стоимость бренда: $13 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: финансовые услуги
• No. 33: Samsung
  • Стоимость бренда: $12,8 млрд
  • Страна: Корея
  • Отрасль: потребительская электроника
• No. 34: L´Oreal
  • Стоимость бренда: $12,1 млрд
  • Страна: Франция
  • Отрасль: косметика
• No. 35: HSBC
  • Стоимость бренда: $12 млрд
  • Страна: Великобритания
  • Отрасль: финансовые услуги
• No. 36: BlackBerry
  • Стоимость бренда: $11,7 млрд
  • Компания: Research in Motion
  • Страна: Канада
  • Отрасль: потребительская электроника
• No. 37: IKEA
  • Стоимость бренда: $11,2 млрд
  • Страна: Швеция
  • Отрасль: ритейл
• No. 38: Frito-Lay
  • Стоимость бренда: $11,1 млрд
  • Компания: PepsiCo
  • Страна: США
  • Отрасль: продукты питания
• No. 39: Canon
  • Стоимость бренда: $10,9 млрд
  • Страна: Япония
  • Отрасль: компьютерная техника
• No. 40: Wells Fargo
  • Стоимость бренда: $10,7 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: финансовые услуги
• No. 41: Kellogg´s
  • Стоимость бренда: $10,6 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: продукты питания
• No. 42: JPMorgan Chase
  • Стоимость бренда: $10,5 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: финансовые услуги
• No. 43: UPS
  • Стоимость бренда: $10,2 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: транспорт
• No. 44: Bank of America
  • Стоимость бренда: $10 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: финансовые услуги
• No. 45: Goldman Sachs
  • Стоимость бренда: $9,4 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: Финансовые услуги
• No. 46: Dell
  • Стоимость бренда: $9,3 млрд
  • Страна: США
  • Отрасль: компьютерная техника
• No. 47: H&M
  • Стоимость бренда: $9,1 млрд
  • Страна: Швеция
  • Отрасль: ритейл
• No. 48: ESPN
  • Стоимость бренда: $9 млрд
  • Родительские компании: Walt Disney; Hearst Страна: США
  • Отрасль: СМИ
• No. 49: eBay
  • Стоимость бренда: $8,9 млрд
  • Страна: США
  • Орасль: интернет-услуги
• No. 50: Gucci
  • Стоимость бренда: $8,6 млрд
  • Компания: PPR
  • Страна: Франция
  • Отрасль: люкс

Источник: rb|ru , forbes|com

Опубликовано в блоге Actual WEB.