«Модели сезона».
Я люблю открыть новый, только что купленный журнал моды, уткнуться в него носом и вдохнуть ни с чем не сравнимый запах типографской краски, ощутить прохладу на щеках от перелистывания страниц шелковистой глянцевой бумаги.
Возведенный маркетингом в совершенство на игре человеческих страстей, современный журнал мод вызывает жажду обладания нарядами, напечатанными на своих страницах. Те же чувства, я думаю, испытывали мои предшественницы, держа в руках журналы мод своего времени с нарисованными нарядными барышнями с губками, в кружевных перчатках, с зонтиками, катающимися в лодочках с красивыми галантными кавалерами на веслах. Как всё красиво и легко, достаточно сшить себе ситцевое платьице по прилагаемой к журналу выкройке, и вы - богиня!
С 20-х годов прошлого столетия начинается расцвет индустрии всевозможных женских журналов, который был связан со стремительным процессом развития буржуазной культуры, модернизацией печатных технологий, а, следовательно, и снижением стоимости издаваемой продукции, уменьшением времени на доставку номеров, расширением читательской аудитории, за счет, более общего содержания изданий. Такие изменения в процессе производства и продажи, превратили журналы в необычайно популярный и доступный, массовый тип СМИ. Росли тиражи; повышалось качество иллюстраций, что делало журналы очень привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории.
А что происходит в это время в Советской России?
2.
3.
С начала 20-х по 30-е гг. начали выходить журналы: «Искусство одеваться», «4 сезона», «Альбом мод», Домашняя портниха», в которых печатали модели знаменитых в то время художников - живописцев и графиков, как правило, это были платья и костюмы с использованием мотивов народной вышивки. Прекрасно оформленные, эти журналы были не просто модными, но и «культурно-просветительскими» с целым рядом интересных рубрик о сообщениях корреспондента из Парижа, о тенденциях моды, о курьёзах моды и истории костюма. Были и разделы полезных советов, где можно было узнать: «Как чистить лайковые перчатки», «Как стирать тонкие кружева», «Как обновить черные кружева и вуали» и т.д., кроме того, в них печатались статьи ведущих модельеров, врачей-гигиенистов, реклама товаров. Эти журналы имели большой формат, рисунки, в том числе и цветные, моделей модной одежды, обуви, аксессуаров и пояснения к ним, описание моделей, советы портнихам и выкройки в качестве приложения. В основном это были рисунки, но встречались и фотографии. Все эти журналы издавались на хорошей бумаге большого формата, с цветной полиграфией и с приложением выкроек.
Со страниц этих изданий эпохи нэпа великие мастера кисти и пера молодой России, такие как Кустодиев, Бакст, Головин, Грабарь, Юон, Бенуа, Сомов, Мухина, Экстер, Петров-Водкин, вели просветительскую работу и высказывались по вопросам, связанным с созданием современного костюма. Статьи писали Ахматова, Городецкий, Сологуб, Эфрос и Шагинян.
После 1929 года все эти журналы больше не выходили, они были закрыты за «безыдейность».
И лишь в начале 50-х, после победы в Великой Отечественной войне начинает издаваться «Журнала мод», который на многие десятилетия остается главным источником информации о моде в нашей стране.
Женственность всегда была актуальна и в каждой семье обязательно имелась незаменимая вещь - швейная машинка и такие вот журналы мод с выкройками. Советские женщины проявляли удивительную изобретательность и в очень непростых условиях умудрялись модно выглядеть и походить на экранных героинь. В этом им помогали советские журналы мод «Модели сезона», «Модели одежды» и журналы социалистических стран, преимущественно с рисованными моделями костюмов и аксессуаров, в 70-е годы уже с фотографиями, а позже журнал « BURDA», став «окном в Европу» для миллионов советских женщин.
Журналы мод являются своего рода женским фетишем и самым доступным и таким желанным транслятором модных тенденций и реалий современности, сохраняя на своих страницах особые приметы каждой эпохи - представлениях об эталонах красоты, культуры и эстетики и постепенно становятся частью истории.
Далее размещены фотографии журналов с выставки «Мода за Железным Занавесом». Пост про эту выставку можно посмотреть здесь.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
