сriticism of a creative - Petrova
Очень понравились работы украинского креативного агенстсва - студия Елены Петровой. И это не реклама - эта студия самый что ни на есть прямой конкурент креативного агенства, входящего в нашу группу компаний, но кто сказал, что работы конкуртов не могут нравится ))
Не могу сказать, что их работы мне очень нравятся как маркетологу - достаточно много спорных моментов, в 30% случаев работы делаются «подмастерьями», что ну очень заметно на диссонансе этих любительских работ на общем фоне работ агентства. Но меня не могу не рабовать многие их работы своей смелостью, креативностью и яркостью.
Их сайт - petrova.pro сейчас закрыт на «ремонт», но попасть на их старый сайт все таки можно если зайти по прямой ссылке на любую из внутренних страниц сайта с которой можно уже серфить по другим его страницам. Но так как это креативное агенство, то основной интерес для меня представляло его портфолио и в нем действительно есть что посмотреть. Ссылку я оставил, но хотелось бы отдельно отметить те работы, которые меня особо порадовали. Еще раз повторюсь, я эти работы оценивал не как маркетолог, а как потребитель, пользователь, зритель, поэтому мои оценки не лишены определенного субъективизма.
Нейминг:
1. Mycola-cola - рабочее название «деревенская кола»
2. Тачко-прачка - автомойка
3. Щeки-в-боки - пельмени, вареники
4. Штучки-летучки - мыльные пузыри
Дизайн (дизайнов много разных - хороших, очень хороших и не очень хороших, но меня больше всего порадовал дизайн упаковки, поэтому ссылки даю только на некоторые объекты из упаковочного дизайна):
1. CD-inlay для Восьмого коліра - обложка для CD с картинкой, которая одно время часто встречалась в фото-приколах на просторах I-net. Характерная надпись «Больше жизни!», написанная на женском животе семенной жидкостью. Всегда мучил вопрос - это они в Photoshop рисовали или это постановочное фото и продукт ручного производства. Если последнее, то респект переростает в Мегареспект ))
2. Chrustik - ребрендинг регионального бренда кукурузных палочек. Смотреть варианты расположенные внизу - верхние картинки это то, что было до ребрендинга. Это моя самая любимая работа этого агентства, кроме того, что организация маркетинга в этой компании тоже заслуживает отдельного респекта и рассказа. Бренд региональный и у компании явно проблемы с бюджетом, поэтому этого бренда нет вообще в сетевой рознице, да и вообще в Киевской рознице, при том, что этот бренд любит весь Киев. Сделали это они очень просто и очень бюджетно - просто с помощью одного сумасшедшего грузовичка (некая неизвестная мне марка Metro, внешне напоминающий грузовик, если бы его делали на основе Smart), очень ярко брендированного, который в течении нескольких месяцев ежедневно осуществлял торговлю с борта на центральной улице Киева - Крещатике, потом переехал на Левый берег для максимально полного охвата Киевлян. Кроме того, что грузовичок сам по себе привлекал внимание - возле него фотографировались гости столицы, киевляне, к нему водили детей, сам товар привлекал к себе внимание своими яркими красками и очень разумной ценовой политикой - цены на этот внешне достаточно дорогой продукт были не выше среднего уровня и более того, так как глазированные кукурузные палочки продукт преимущественно детский, существуют 3 вида продукта - классические палочки и палочки с подарком, которые делятся на «с подарком для девочек» и «с подарком для мальчиков» и имеют соответствующее оформление пачки. Цены - смешные - $0,8 -пачка палочек без подарка, $1 - пачка с подарком. И подарки не ерундовые - во первых актуальные, а во вторых - производители палочек нашли где-то в Китае производителя игрушек производящего игрушки для McDonalds и игрушки в этих пачках полные аналоги игрушек из Happy Mill (на них сзади написано - Made for McDonalds), соответственно игрушки качественные и интересные.
В принципе любовь именно к этому бренду, его персонажу и системе продвижения этого продукта подвигли меня на этот пост.
3. Соленные орешки к пиву - Crazy Белка. Очень «яркая» и действительно сумасшедшая белка, похожая на родственника персонажа Chrustik. Что характерно Белка очень символична для орешков к пиву - белка и орешки - это одна ассоциация, белка и алкоголь (пиво) - это уже другая не менее устойчивая ассоциация ))
4. Рыбные пресервы Fish Parade - понравилась строгая лаконичность стиля упаковки. По-моему очень хорошо!
5. Препарат «Барбовал» - нейминг странный, как и у всего фармацевтического. Но вариант упаковки в которой обыгран шрих-код, очень порадовал. Правда, не сколько как упаковка в целом, а как технично они обыграли штрих-код на упаковке.
6. Хорошая концепция, но жуткое шрифтовое решение зефира «Кокетка». Но посмотреть стоит только из-за концепта.
7. Очень простое, но оригинальное решение упаковки маринованных помидор от «Пуща Водица»
Но есть и то, что очень не понравилось… -
1. Убогий совковый дизайн воды Olgerd
2. Очень неприятный дизайн водки «Казенка» - и не кич, и не стиль…
3. орешки «Кончита» - нейминг и дизайн «выше всяческих похвал»…
4. Безумно совково все, что делалось для «Росинки». Делалось много, поэтому ссылки не даю - сами увидите ))
5. Как мне понравилось название «Щeки-в-боки», настолько же мне не понравилась реализация упаковки для этого продукта… как упаковка для пельменей/вареников с банальным названием упаковка еще как-то могла бы быть, хотя и в таком случае слабовата… а для «Щоки-в-боки» эта упаковка вообще смешна.
6. рыбные пресервы «Юнга»…- если бы у этого агенства не было других красивых дизайнов для данной группы товаров, я бы просто не отреагировал на эту позицию - страшная, но не полная жуть. Но все познается в сравнении, а в сравнении этого дизайна с другими аналогичными продуктами студии не в его пользу.
А еще меня порадовало их позиционирование - они не креативное агентство, а «студія просування» или по-русски - «студия продвижения». Смешно от другого - украинские маркетологи и рекламисты стараются не использовать слово «просування» в украинском языке, так как оно уж слишком похоже на «прасування», часто употребляющееся слово переводящаяся как «утюженье». Так что такая себе «студия утюженья» ))
А в целом - молодцы!
В виде иллюстрации упаковка "для мальчиков" от Chrustik -
Не могу сказать, что их работы мне очень нравятся как маркетологу - достаточно много спорных моментов, в 30% случаев работы делаются «подмастерьями», что ну очень заметно на диссонансе этих любительских работ на общем фоне работ агентства. Но меня не могу не рабовать многие их работы своей смелостью, креативностью и яркостью.
Их сайт - petrova.pro сейчас закрыт на «ремонт», но попасть на их старый сайт все таки можно если зайти по прямой ссылке на любую из внутренних страниц сайта с которой можно уже серфить по другим его страницам. Но так как это креативное агенство, то основной интерес для меня представляло его портфолио и в нем действительно есть что посмотреть. Ссылку я оставил, но хотелось бы отдельно отметить те работы, которые меня особо порадовали. Еще раз повторюсь, я эти работы оценивал не как маркетолог, а как потребитель, пользователь, зритель, поэтому мои оценки не лишены определенного субъективизма.
Нейминг:
1. Mycola-cola - рабочее название «деревенская кола»
2. Тачко-прачка - автомойка
3. Щeки-в-боки - пельмени, вареники
4. Штучки-летучки - мыльные пузыри
Дизайн (дизайнов много разных - хороших, очень хороших и не очень хороших, но меня больше всего порадовал дизайн упаковки, поэтому ссылки даю только на некоторые объекты из упаковочного дизайна):
1. CD-inlay для Восьмого коліра - обложка для CD с картинкой, которая одно время часто встречалась в фото-приколах на просторах I-net. Характерная надпись «Больше жизни!», написанная на женском животе семенной жидкостью. Всегда мучил вопрос - это они в Photoshop рисовали или это постановочное фото и продукт ручного производства. Если последнее, то респект переростает в Мегареспект ))
2. Chrustik - ребрендинг регионального бренда кукурузных палочек. Смотреть варианты расположенные внизу - верхние картинки это то, что было до ребрендинга. Это моя самая любимая работа этого агентства, кроме того, что организация маркетинга в этой компании тоже заслуживает отдельного респекта и рассказа. Бренд региональный и у компании явно проблемы с бюджетом, поэтому этого бренда нет вообще в сетевой рознице, да и вообще в Киевской рознице, при том, что этот бренд любит весь Киев. Сделали это они очень просто и очень бюджетно - просто с помощью одного сумасшедшего грузовичка (некая неизвестная мне марка Metro, внешне напоминающий грузовик, если бы его делали на основе Smart), очень ярко брендированного, который в течении нескольких месяцев ежедневно осуществлял торговлю с борта на центральной улице Киева - Крещатике, потом переехал на Левый берег для максимально полного охвата Киевлян. Кроме того, что грузовичок сам по себе привлекал внимание - возле него фотографировались гости столицы, киевляне, к нему водили детей, сам товар привлекал к себе внимание своими яркими красками и очень разумной ценовой политикой - цены на этот внешне достаточно дорогой продукт были не выше среднего уровня и более того, так как глазированные кукурузные палочки продукт преимущественно детский, существуют 3 вида продукта - классические палочки и палочки с подарком, которые делятся на «с подарком для девочек» и «с подарком для мальчиков» и имеют соответствующее оформление пачки. Цены - смешные - $0,8 -пачка палочек без подарка, $1 - пачка с подарком. И подарки не ерундовые - во первых актуальные, а во вторых - производители палочек нашли где-то в Китае производителя игрушек производящего игрушки для McDonalds и игрушки в этих пачках полные аналоги игрушек из Happy Mill (на них сзади написано - Made for McDonalds), соответственно игрушки качественные и интересные.
В принципе любовь именно к этому бренду, его персонажу и системе продвижения этого продукта подвигли меня на этот пост.
3. Соленные орешки к пиву - Crazy Белка. Очень «яркая» и действительно сумасшедшая белка, похожая на родственника персонажа Chrustik. Что характерно Белка очень символична для орешков к пиву - белка и орешки - это одна ассоциация, белка и алкоголь (пиво) - это уже другая не менее устойчивая ассоциация ))
4. Рыбные пресервы Fish Parade - понравилась строгая лаконичность стиля упаковки. По-моему очень хорошо!
5. Препарат «Барбовал» - нейминг странный, как и у всего фармацевтического. Но вариант упаковки в которой обыгран шрих-код, очень порадовал. Правда, не сколько как упаковка в целом, а как технично они обыграли штрих-код на упаковке.
6. Хорошая концепция, но жуткое шрифтовое решение зефира «Кокетка». Но посмотреть стоит только из-за концепта.
7. Очень простое, но оригинальное решение упаковки маринованных помидор от «Пуща Водица»
Но есть и то, что очень не понравилось… -
1. Убогий совковый дизайн воды Olgerd
2. Очень неприятный дизайн водки «Казенка» - и не кич, и не стиль…
3. орешки «Кончита» - нейминг и дизайн «выше всяческих похвал»…
4. Безумно совково все, что делалось для «Росинки». Делалось много, поэтому ссылки не даю - сами увидите ))
5. Как мне понравилось название «Щeки-в-боки», настолько же мне не понравилась реализация упаковки для этого продукта… как упаковка для пельменей/вареников с банальным названием упаковка еще как-то могла бы быть, хотя и в таком случае слабовата… а для «Щоки-в-боки» эта упаковка вообще смешна.
6. рыбные пресервы «Юнга»…- если бы у этого агенства не было других красивых дизайнов для данной группы товаров, я бы просто не отреагировал на эту позицию - страшная, но не полная жуть. Но все познается в сравнении, а в сравнении этого дизайна с другими аналогичными продуктами студии не в его пользу.
А еще меня порадовало их позиционирование - они не креативное агентство, а «студія просування» или по-русски - «студия продвижения». Смешно от другого - украинские маркетологи и рекламисты стараются не использовать слово «просування» в украинском языке, так как оно уж слишком похоже на «прасування», часто употребляющееся слово переводящаяся как «утюженье». Так что такая себе «студия утюженья» ))
А в целом - молодцы!
В виде иллюстрации упаковка "для мальчиков" от Chrustik -