Где, где? В Караганде. Продвижение локального ТЦ
2005-й, AVS Group, торговый комплекс в спальнике на Бебеля.
Якорь - продуктовый супермаркет, остальные арендаторы - "мелочевка", как во всех ТЦ в спальниках.
В районе - продуктовых супермаркетов больше, чем магазинов у дома.
Открылись худо-бедно. Народ не идет.
Арендаторы волнуются и резонно требуют рекламу.
...Есть у меня чувство, что руководство холдинга уже тогда предвидело, что актив придется скоро сливать, поэтому бюджеты на рекламу со стороны Деп-та торговли заворачивало. Только когда арендаторы стали уже бежать - у меня (от Департамента недвижимости) приняли креативы и смету кампании.
Кампания вышла низкобюджетнейшая: одна растяжка и нанятая мной бабушка три раза по-партизански расклеивала листовки А4 в два цвета на столбы-заборы-подъезды.
Зато какой "креатив"! (Надо понимать, что все креативы также утверждал лично "папа" - Савельев В.Б. - и в листе согласований мы с ним были в меньшинстве :)
Это серия постеров была, еще штук 5 подобных.
Дизайнерил все тоже сам, повышая skills в кореле . По ходу дела скреативил этот блок внизу, с теглайном "Рядом с домом".
Якорь - продуктовый супермаркет, остальные арендаторы - "мелочевка", как во всех ТЦ в спальниках.
В районе - продуктовых супермаркетов больше, чем магазинов у дома.
Открылись худо-бедно. Народ не идет.
Арендаторы волнуются и резонно требуют рекламу.
...Есть у меня чувство, что руководство холдинга уже тогда предвидело, что актив придется скоро сливать, поэтому бюджеты на рекламу со стороны Деп-та торговли заворачивало. Только когда арендаторы стали уже бежать - у меня (от Департамента недвижимости) приняли креативы и смету кампании.
Кампания вышла низкобюджетнейшая: одна растяжка и нанятая мной бабушка три раза по-партизански расклеивала листовки А4 в два цвета на столбы-заборы-подъезды.
Зато какой "креатив"! (Надо понимать, что все креативы также утверждал лично "папа" - Савельев В.Б. - и в листе согласований мы с ним были в меньшинстве :)
Это серия постеров была, еще штук 5 подобных.
Дизайнерил все тоже сам, повышая skills в кореле . По ходу дела скреативил этот блок внизу, с теглайном "Рядом с домом".