Ночь, улица, фонарь, аптека.. Про цены на лекарства
Есть в Самаре, на углу улицы Победы и 22 Партсъезда "Аптека низких цен".
Аптека как аптека, каких тысячи.
И продавщица-фармацевт тоже про это знает. И ни секунды не сомневаясь и не расстраиваясь, отсылает всех недовольных отсутствием дешевых лекарств "походить по рынку".
Потому что у них в "Аптеке низких цен" копеечный активированный уголь, например, стоит около 45 рублей за две пластинки по 10 таблеток. (по 2.25 руб. за таблетку, если кому некогда считать).
Всего и делов-то! Берутся где-то на производстве пластинки активированного угля, укладываются в красочную картонную коробку. И цена повышается в несколько раз! А чтобы хоть как-то обосновать появление коробочки, в нее кладут не одну, а две пластинки таблеток.
Сама коробка, конечно, что-то стоит. В копейках измеряется. И ее типографская краска тоже потребовала затрат.
Но, во-первых, тоже копеечные эти затраты.
А во-вторых, нет потребности рынка в яркой упаковке для увеличения доли товара на рынке.
Просто цена, увеличившаяся после этих псевдомаркетинговых манипуляций в несколько (!) раз увеличила прибыль производителя, оптовика. И даже розничная наценка в аптеке стала больше, чем до этого вся стоимость копеечных таблеток.
А дальше, после появления в прайсе оптовиков "нарядного" активированного угля, а вместе с ним по этой же схем и цитрамона, анальгина - дело оптовиков убедить розничные аптеки, что "теперь у всех так будет". А ведь это - обычный ценовой сговор, по моему мнению.
Заодно, вставим расчет на транспорт: перевозка товара стоит для транспортной компании столько же, независимо от упаковки, от стоимости груза. Но доля транспортных расходов в объеме продаж уменьшается, прибыль производителя и дистрибъютора в процентах увеличивается.
Если к этому добавить еще элемент прямого обмана потребителя, повесив вывеску "Аптека низких цен", то у большинства обывателей в мозгу отложится, что дешевле уже не будет.
И все! Выручка поднимается в разы! Довольны все! Кроме обычных потребителей.
Которые, платя за ненужный им красочный картон, платят эту самую увеличившуюся в несколько раз, цену.
И начинают экономить на чем-то другом - на еде, на одежде, на отдыхе, везде по чуть-чуть. Не на здоровье же экономить.
Особо циничные продавцы-фармацевты не забывают рассказать сказку о том, что там совсем другое по качеству действующее вещество, совсем другой наполнитель, и степень очистки веществ - другого уровня.
Действующее вещество - то же самое.
Наполнитель - тот или другой - безвреден в любом случае.
Степень очистки - та же самая. Потому что незачем ее повышать - стандарты по примесям контролируются надзорными органами.
"По рынку" мне ходить не пришлось. Я знаю аптеку по соседству. Аптеки, не участвующие в сговоре, пока тоже еще есть.
Кстати, сравниваем: розничная цена - 17 рублей за 10 штук, 1,7 руб. за таблетку.
Сравним с "Аптекой низких цен"?!
Я уже не раз слышал от знающих людей из разных направлений бизнеса, и сам такого же мнения, что одна из основных причин инфляции - алчность вполне конкретных владельцев бизнеса в любой сфере.
Аптека как аптека, каких тысячи.
И продавщица-фармацевт тоже про это знает. И ни секунды не сомневаясь и не расстраиваясь, отсылает всех недовольных отсутствием дешевых лекарств "походить по рынку".
Потому что у них в "Аптеке низких цен" копеечный активированный уголь, например, стоит около 45 рублей за две пластинки по 10 таблеток. (по 2.25 руб. за таблетку, если кому некогда считать).
Всего и делов-то! Берутся где-то на производстве пластинки активированного угля, укладываются в красочную картонную коробку. И цена повышается в несколько раз! А чтобы хоть как-то обосновать появление коробочки, в нее кладут не одну, а две пластинки таблеток.
Сама коробка, конечно, что-то стоит. В копейках измеряется. И ее типографская краска тоже потребовала затрат.
Но, во-первых, тоже копеечные эти затраты.
А во-вторых, нет потребности рынка в яркой упаковке для увеличения доли товара на рынке.
Просто цена, увеличившаяся после этих псевдомаркетинговых манипуляций в несколько (!) раз увеличила прибыль производителя, оптовика. И даже розничная наценка в аптеке стала больше, чем до этого вся стоимость копеечных таблеток.
А дальше, после появления в прайсе оптовиков "нарядного" активированного угля, а вместе с ним по этой же схем и цитрамона, анальгина - дело оптовиков убедить розничные аптеки, что "теперь у всех так будет". А ведь это - обычный ценовой сговор, по моему мнению.
Заодно, вставим расчет на транспорт: перевозка товара стоит для транспортной компании столько же, независимо от упаковки, от стоимости груза. Но доля транспортных расходов в объеме продаж уменьшается, прибыль производителя и дистрибъютора в процентах увеличивается.
Если к этому добавить еще элемент прямого обмана потребителя, повесив вывеску "Аптека низких цен", то у большинства обывателей в мозгу отложится, что дешевле уже не будет.
И все! Выручка поднимается в разы! Довольны все! Кроме обычных потребителей.
Которые, платя за ненужный им красочный картон, платят эту самую увеличившуюся в несколько раз, цену.
И начинают экономить на чем-то другом - на еде, на одежде, на отдыхе, везде по чуть-чуть. Не на здоровье же экономить.
Особо циничные продавцы-фармацевты не забывают рассказать сказку о том, что там совсем другое по качеству действующее вещество, совсем другой наполнитель, и степень очистки веществ - другого уровня.
Действующее вещество - то же самое.
Наполнитель - тот или другой - безвреден в любом случае.
Степень очистки - та же самая. Потому что незачем ее повышать - стандарты по примесям контролируются надзорными органами.
"По рынку" мне ходить не пришлось. Я знаю аптеку по соседству. Аптеки, не участвующие в сговоре, пока тоже еще есть.
Кстати, сравниваем: розничная цена - 17 рублей за 10 штук, 1,7 руб. за таблетку.
Сравним с "Аптекой низких цен"?!
Я уже не раз слышал от знающих людей из разных направлений бизнеса, и сам такого же мнения, что одна из основных причин инфляции - алчность вполне конкретных владельцев бизнеса в любой сфере.