ЖУРНАЛ "АМЕРИКА"
В СССР продавался журнал "Америка". Случайно попался скрин страницы из одного номера этого журнала, которую запомнила с детства и давно искала. Это или конец 70-х или начало 80-х, т.к. на обложке был Джимми Картер среди поля ржи. Автоматически не получилось перевести в текстовый формат, сделала это вручную.
Щелкают затворы фотокамер, слышатся одобрительные восклицания публики - это идет показ советских моделей, закупленных в СССР американским универмагом. Происходит показ не в Нью-Йорке и не в Вашингтоне, а в небольшом пенсильванском городе Аллентауне - с населением всего в 110 000 человек. Но дело в том, что здесь находится универсальный магазин "Хесс", который считается в США одним из самых инициативных застрельщиков импорта заграничных моделей.
"Идея приобрести советские модели, - рассказывает Эрвин Гринберг, вице-президент и глава закупочного отдела фирмы "Хесс", - пришла мне в голову, когда я увидел одну статью в журнале "Советская жизнь" (согласно взаимному соглашению этот журнал распространяется в США, а "Америка" - в СССР). Там была помещена фотография жены Президента Никсона, аплодирующей коллекции Московского Дома моделей. И вот прошлой зимой, когда наш старший модельер Иванна Бэрбедж отправилась в Европу для закупки очередных импортных коллекций, она заехала и в Москву".
В том же самом салоне, который посетила миссис Никсон, Иванна Бэрбедж и заведующий рекламным отделом фирмы Макс Левин присутствовали на показе моделей. Иванне Бэрбедж понравились костюмы и платья с жакетами, но она решила купить четыре вечерних туалета, потому что их магазину нужны были нарядные ансамбли.
Две из выбранных моделей - произведения Тамары Файдель: одна представляет собой юбку из коричневой парчи с блестками, переходящую в прозрачный лиф из шифона, прикрытый жакетом с пышными оборками, другая - открытое вечернее платье с накидкой. Галина Гагарина создала модель "летник" с украинской вышивкой ("Я выбрала ее потому, что она напоминает народное искусство", - говорит мисс Бэрбедж), а ансамбль Елены Телегиной состоит из прозрачной вышитой черной туники, которая надевается поверх широких с раструбами черных брюк из шерстяного крепа.
Иванну Бэрбедж советские модели поразили смелостью, она ожидала увидеть более скромные туалеты. Наряды ей настолько понравились, что она решила их заказать.
"Демонстрация коллекций, которые мы видели в Московском Доме моделей, во многом напоминает нашу, - говорит она. - Мы устраиваем показ моделей не для того, чтобы продать определенные образцы, а просто для информации и удовольствия нашей клиентуры. Когда я сказала представителям Дома моделей, что мы хотим сделать заказ, они удивились. Они, по всей вероятности, предполагали, что мы ограничимся лишь осмотром".
Фирма "Хесс" устроила показ советских туалетов, как только они прибыли в США. "Хесс" устраивает около 150 показов в год, главным образом на разных благотворительных вечерах женских клубов в окрестностях Аллентауна. Демонстрируется большей частью иностранная коллекция, состоящая из 35 туалетов, привезенных из Рима, Афин и также из Москвы. Заграничные модели показывают и по телевидению: такие показы фирма "Хесс" организует четыре раза в год и передает их по трем станциям для пяти штатов.
"Эти туалеты только для показа, - говорит Гринберг. - Мы покупаем заграничные модели, потому что они не похожи на наши. Мы не стараемся их продать. Но наши показы мод поддерживают нашу репутацию интересного, передового магазина".
Филип Берман, президент и владелец фирмы "Хесс", идет еще дальше. "Эти туалеты, эти показы, - говорит он, - носят и образовательный характер. Они создают возможность для обмена опытом и для развития торговли с другими странами".
Если кто-нибудь из посетителей желает приобрести иностранную модель, фирма "Хесс" посылает заказ в соответствующий дом моделей. Советские модели обойдутся приблизительно в 900 долларов каждая. Сюда входит снятие мерки, изготовление туалета в Москве по мерке, пошлина, пересылка, накладные расходы и, конечно, нормальная прибыль.
Фирма "Хесс", разумеется, согласна с тем, что покупать свой гардероб в Москве не очень удобно, и во всяком случае не дешево, но зато интересно, и многие клиенты универсального магазина придерживаются того же мнения.
Щелкают затворы фотокамер, слышатся одобрительные восклицания публики - это идет показ советских моделей, закупленных в СССР американским универмагом. Происходит показ не в Нью-Йорке и не в Вашингтоне, а в небольшом пенсильванском городе Аллентауне - с населением всего в 110 000 человек. Но дело в том, что здесь находится универсальный магазин "Хесс", который считается в США одним из самых инициативных застрельщиков импорта заграничных моделей.
"Идея приобрести советские модели, - рассказывает Эрвин Гринберг, вице-президент и глава закупочного отдела фирмы "Хесс", - пришла мне в голову, когда я увидел одну статью в журнале "Советская жизнь" (согласно взаимному соглашению этот журнал распространяется в США, а "Америка" - в СССР). Там была помещена фотография жены Президента Никсона, аплодирующей коллекции Московского Дома моделей. И вот прошлой зимой, когда наш старший модельер Иванна Бэрбедж отправилась в Европу для закупки очередных импортных коллекций, она заехала и в Москву".
В том же самом салоне, который посетила миссис Никсон, Иванна Бэрбедж и заведующий рекламным отделом фирмы Макс Левин присутствовали на показе моделей. Иванне Бэрбедж понравились костюмы и платья с жакетами, но она решила купить четыре вечерних туалета, потому что их магазину нужны были нарядные ансамбли.
Две из выбранных моделей - произведения Тамары Файдель: одна представляет собой юбку из коричневой парчи с блестками, переходящую в прозрачный лиф из шифона, прикрытый жакетом с пышными оборками, другая - открытое вечернее платье с накидкой. Галина Гагарина создала модель "летник" с украинской вышивкой ("Я выбрала ее потому, что она напоминает народное искусство", - говорит мисс Бэрбедж), а ансамбль Елены Телегиной состоит из прозрачной вышитой черной туники, которая надевается поверх широких с раструбами черных брюк из шерстяного крепа.
Иванну Бэрбедж советские модели поразили смелостью, она ожидала увидеть более скромные туалеты. Наряды ей настолько понравились, что она решила их заказать.
"Демонстрация коллекций, которые мы видели в Московском Доме моделей, во многом напоминает нашу, - говорит она. - Мы устраиваем показ моделей не для того, чтобы продать определенные образцы, а просто для информации и удовольствия нашей клиентуры. Когда я сказала представителям Дома моделей, что мы хотим сделать заказ, они удивились. Они, по всей вероятности, предполагали, что мы ограничимся лишь осмотром".
Фирма "Хесс" устроила показ советских туалетов, как только они прибыли в США. "Хесс" устраивает около 150 показов в год, главным образом на разных благотворительных вечерах женских клубов в окрестностях Аллентауна. Демонстрируется большей частью иностранная коллекция, состоящая из 35 туалетов, привезенных из Рима, Афин и также из Москвы. Заграничные модели показывают и по телевидению: такие показы фирма "Хесс" организует четыре раза в год и передает их по трем станциям для пяти штатов.
"Эти туалеты только для показа, - говорит Гринберг. - Мы покупаем заграничные модели, потому что они не похожи на наши. Мы не стараемся их продать. Но наши показы мод поддерживают нашу репутацию интересного, передового магазина".
Филип Берман, президент и владелец фирмы "Хесс", идет еще дальше. "Эти туалеты, эти показы, - говорит он, - носят и образовательный характер. Они создают возможность для обмена опытом и для развития торговли с другими странами".
Если кто-нибудь из посетителей желает приобрести иностранную модель, фирма "Хесс" посылает заказ в соответствующий дом моделей. Советские модели обойдутся приблизительно в 900 долларов каждая. Сюда входит снятие мерки, изготовление туалета в Москве по мерке, пошлина, пересылка, накладные расходы и, конечно, нормальная прибыль.
Фирма "Хесс", разумеется, согласна с тем, что покупать свой гардероб в Москве не очень удобно, и во всяком случае не дешево, но зато интересно, и многие клиенты универсального магазина придерживаются того же мнения.